Эдийн засгийн маркетингийн талаархи ойлголт
Маркетинг нь зах зээлийн эрэлт, нийлүүлэлтийн аль алинд нь нөлөөлж, орчин үеийн эдийн засгийн орчинд шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ нь компаниудын бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэглэгчдэд сурталчлах, борлуулах үйл ажиллагааг хамардаг. Маркетинг нь зөвхөн борлуулалтын тухай биш юм; Энэ нь хэрэглэгчийн хэрэгцээг ойлгож, үнэ цэнийг бий болгох явдал юм. Энэ хичээлээр бид маркетингийн тухай ойлголт, түүний эдийн засаг дахь ач холбогдол, бизнес болон хэрэглэгчдэд хэрхэн нөлөөлдөг талаар судлах болно.
Маркетинг гэж юу вэ?
Маркетингийн гол агуулга нь харилцаа холбоо , үнэ цэнийг бий болгох явдал юм. Энэ нь үйлчлүүлэгчдэд юу хэрэгтэй, юу хүсч байгааг тодорхойлж, дараа нь үүнийг үр дүнтэй, үр дүнтэй хангахын тулд ажиллахыг хэлнэ. Маркетинг нь олон төрлийн үйл ажиллагааг хамардаг бөгөөд үүнд:
- Хэрэглэгчийн сонголтыг ойлгохын тулд зах зээлийн судалгаа.
- Хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцүүлэн бүтээгдэхүүн боловсруулах.
- Компанийн зорилго болон хэрэглэгчдийн хүлээлтэд нийцсэн үнийн стратеги.
- Зар сурталчилгаа, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл болон бусад сувгаар дамжуулан бүтээгдэхүүнийг сурталчлах.
- Бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд хүргэх түгээлтийн стратеги.
Эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг ихэвчлэн маркетингийн холимог эсвэл Дөрвөн Ps гэж нэрлэдэг: Бүтээгдэхүүн, Үнэ, Байршил, Урамшуулал.
Эдийн засаг дахь маркетингийн үүрэг
Маркетинг нь хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлж, бүтээгдэхүүний хөгжилд нөлөөлж, зах зээлийн чиг хандлагыг тодорхойлох замаар эдийн засагт ихээхэн нөлөөлдөг. Энэ нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг:
- Эрэлт хөдөлгөх: Маркетингийн үр дүнтэй стратеги ашиглан компаниуд өөрсдийн бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэг, эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлж, эдийн засгийн үйл ажиллагааг идэвхжүүлж чадна.
- Үнэ цэнийг бий болгох: Маркетинг нь илүү өндөр үнийг зөвтгөж, орлогыг нэмэгдүүлэх боломжтой брэнд, байршил тогтоох замаар бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг нэмэгдүүлдэг.
- Инновацийг хөхүүлэн дэмжих: Хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагыг ойлгосноор компаниуд шинийг санаачилж, технологийн дэвшил, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сайжруулахад хүргэдэг.
Маркетинг ба хэрэглэгчийн зан төлөв
Хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгох нь үр дүнтэй маркетингийн гол зүйл юм. Хэрэглэгчийн зан төлөв гэдэг нь хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүн худалдан авах, ашиглах явцад хийж буй үйлдэл, шийдвэр гаргах үйл явцыг хэлнэ. Маркетерууд хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгох, нөлөөлөхийн тулд янз бүрийн аргыг ашигладаг, үүнд:
- Худалдан авалтыг юу өдөөдөгийг ойлгохын тулд сэтгэлзүйн шинжилгээ.
- Нийгмийн бүлгүүд болон соёл нь худалдан авах зуршилд хэрхэн нөлөөлж байгааг олж мэдэхийн тулд социологийн судалгаа.
- Худалдан авах загвар, сонголтын дүн шинжилгээ.
Ингэснээр маркетерууд зорилтот хэрэглэгчдэдээ илүү үр дүнтэй хүрч, тэдний хэрэгцээг хангахын тулд стратегиа тохируулах боломжтой.
Маркетингийн стратеги ба эдийн засагт үзүүлэх нөлөө
Компаниуд зорилгодоо хүрэхийн тулд хэд хэдэн маркетингийн стратеги ашигладаг бөгөөд тус бүр нь эдийн засагт янз бүрийн нөлөө үзүүлдэг. Зарим стратеги нь:
- Сегментчлэл: Маркетингийн стратегийг тохируулахын тулд зах зээлийг хэрэглэгчдийн тодорхой бүлэгт хуваах.
- Зорилтот: Маркетингийн хүчин чармайлтыг илүү үр дүнтэй чиглүүлэхийн тулд тодорхой сегментүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлэх.
- Байршил тогтоох: Өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад хэрэглэгчийн оюун санаанд бүтээгдэхүүний тодорхой дүр төрхийг бий болгох.
- Дижитал маркетинг: Онлайн платформыг ашиглан илүү олон үзэгчдэд илүү хэмнэлттэй хүрэх.
Эдгээр стратеги нь бизнесийг цэцэглэн хөгжихөд тусалдаг төдийгүй өрсөлдөөний орчныг сайжруулж, хэрэглэгчдийн зарцуулалтыг дэмжих замаар эдийн засгийн өсөлтийг өдөөх болно.
Маркетингийн нөлөөллийн жишээ
Маркетингийн практик үр нөлөөг харуулах хэдэн жишээг авч үзье.
- Брэндэд үнэнч байх хөтөлбөрүүд: Старбакс зэрэг компаниуд давтагдах бизнесийг дэмжих, орлогын тогтвортой урсгалыг бий болгох, хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэх зорилгоор үнэнч байдлын хөтөлбөрүүдийг амжилттай ашиглаж ирсэн.
- Бүтээгдэхүүний нээлт: Apple-ийн бүтээгдэхүүний нээлтийг тойрсон маркетингийн стратеги нь тэднийг чухал үйл явдал болгож, хүлээлт болон худалдаанд гарах даруйд эрэлт хэрэгцээг бий болгосон.
- Сошиал медиа кампанит ажил: Олон брэндүүд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформыг ашиглан хэрэглэгчидтэй шууд харьцаж, бүтээгдэхүүнийхээ эргэн тойронд олон нийтийг бий болгож, борлуулалтыг идэвхжүүлдэг.
Маркетингийн сорилтууд
Маркетингийн ач холбогдлыг үл харгалзан эдийн засаг, технологийн хурдацтай өөрчлөгдөж буй өнөөгийн нөхцөлд маркетинг нь хэд хэдэн сорилттой тулгарч байна, үүнд:
- Мэдээллийн нууцлалын асуудал: Дижитал маркетингийн мэдээллийн хэрэглээ нэмэгдэж байгаа тул компаниуд хэрэглэгчийн сөрөг нөлөөллөөс зайлсхийхийн тулд нууцлалын асуудал, зохицуулалтыг зохицуулах ёстой.
- Хэрэглэгчийн сонирхлыг өөрчлөх: Хэрэглэгчийн чиг хандлагын хурдацтай өөрчлөлт нь зах зээлд оролцогчдод хэрэглэгчийн хэрэгцээг урьдчилан таамаглаж, үр дүнтэй хангахад хүндрэл учруулдаг.
- Дэлхийн өрсөлдөөн: Дэлхийн зах зээлийн өсөлт нь өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлж, компаниуд маркетингийн стратегидаа илүү шинэлэг байхыг шаарддаг.
Маркетингийн ирээдүй
Цаашид маркетингийн ирээдүй нь технологийн дэвшил, хөгжиж буй хэрэглэгчдийн хүлээлтээр тодорхойлогддог байх магадлалтай. Хиймэл оюун ухаан, виртуал бодит байдал, хувь хүний маркетинг гэх мэт инноваци нь бүтээгдэхүүний зах зээл, хэрэглээг цаашид өөрчлөх төлөвтэй байна. Эдгээр өөрчлөлтийг урьдчилан харж, маркетингийн стратегидаа тохируулж чаддаг компаниуд өрсөлдөөнт зах зээлд амжилтанд хүрэхийн тулд илүү сайн байр суурьтай байх болно.
Дүгнэлт
Дүгнэж хэлэхэд, маркетинг нь эрэлтийг өдөөж, инновацийг өдөөж, хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх замаар эдийн засагт чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Маркетингийн стратегийн үр нөлөө нь бизнесүүдийн эдийн засгийн амжилт, зах зээлийн ерөнхий динамик байдалд шууд нөлөөлдөг. Хэрэглэгчийн хүсэл сонирхол, технологи хөгжихийн хэрээр маркетингийн хүрээ ч дасан зохицож, дэлхий даяарх бизнесүүдэд сорилт, боломжуудыг танилцуулах болно.
