Necjenovna konkurencija
Necjenovna konkurencija je način na koji se poduzeća međusobno natječu bez promjene cijene svojih proizvoda ili usluga. Umjesto snižavanja ili povećanja cijena, tvrtke koriste druge metode za privlačenje kupaca i povećanje tržišnog udjela. Ova lekcija pomoći će vam razumjeti što je necjenovna konkurencija, zašto je važna i kako je tvrtke koriste.
Što je necjenovna konkurencija?
Necjenovna konkurencija odnosi se na strategije koje poduzeća koriste za privlačenje kupaca bez promjene cijene svojih proizvoda ili usluga. Te strategije mogu uključivati poboljšanje kvalitete proizvoda, ponudu bolje korisničke usluge, oglašavanje i još mnogo toga. Cilj je učiniti proizvod ili uslugu privlačnijim kupcima na druge načine osim cijene.
Zašto je necjenovna konkurencija važna?
Necjenovna konkurencija važna je jer pomaže poduzećima da se istaknu na pretrpanom tržištu. Kada mnoge tvrtke prodaju slične proizvode po sličnim cijenama, necjenovna konkurencija može biti ključ za osvajanje kupaca. Također potiče poduzeća na inovacije i poboljšanje svojih proizvoda i usluga, što koristi potrošačima.
Vrste necjenovne konkurencije
Postoji nekoliko vrsta necjenovne konkurencije. Evo nekih uobičajenih:
- Kvaliteta proizvoda: Poboljšanje kvalitete proizvoda može ga učiniti privlačnijim kupcima. Na primjer, tvrtka za proizvodnju igračaka može koristiti bolje materijale kako bi njihove igračke duže trajale.
- Služba za korisnike: Ponuda izvrsne usluge za korisnike može privući i zadržati kupce. Na primjer, trgovina može imati ljubazno osoblje koje pomaže kupcima pronaći ono što im je potrebno.
- Oglašavanje: Učinkovito oglašavanje može učiniti kupce svjesnima proizvoda i njegovih prednosti. Na primjer, tvrtka za proizvodnju žitarica može napraviti zabavne reklame kako bi pokazala koliko su njihove žitarice ukusne i zdrave.
- Brendiranje: Izgradnja snažnog brenda može stvoriti lojalnost kupaca. Na primjer, tvrtka za proizvodnju cipela mogla bi koristiti prepoznatljiv logo i slogan kako bi svoje cipele učinila nezaboravnijima.
- Pakiranje: Atraktivna ambalaža može zapeti za oko kupaca. Na primjer, tvrtka za proizvodnju slatkiša može koristiti svijetle boje i zabavne dizajne na svojim omotima.
- Lokacija: Pogodna lokacija može privući više kupaca. Na primjer, kafić u blizini prometne uredske zgrade mogao bi privući više posla od radnika koji žele brzu stanku za kavu.
Primjeri necjenovne konkurencije
Pogledajmo neke primjere da bismo razumjeli kako necjenovna konkurencija funkcionira u stvarnom životu:
- Restorani brze hrane: Mnogi lanci brze hrane natječu se necjenovnim metodama. Na primjer, jedan lanac može ponuditi zdravije opcije jelovnika, dok se drugi može usredotočiti na bržu uslugu ili zabavno iskustvo objedovanja za obitelji.
- Pametni telefoni: tvrtke za pametne telefone često se natječu dodajući nove značajke svojim telefonima, kao što su bolje kamere, dulje trajanje baterije ili jedinstveni dizajn. Oni također koriste oglašavanje kako bi istaknuli te značajke.
- Prodavaonice odjeće: Prodavaonice odjeće mogle bi se natjecati nudeći trendi stilove, visokokvalitetne tkanine ili izvrsnu korisničku uslugu. Oni također mogu koristiti atraktivne rasporede trgovina i zaslone kako bi privukli kupce.
Prednosti necjenovne konkurencije
Necjenovna konkurencija ima nekoliko prednosti i za poduzeća i za potrošače:
- Inovacija: Potiče tvrtke na inovacije i poboljšanje svojih proizvoda i usluga.
- Odanost kupaca: Pomaže u izgradnji lojalnosti kupaca stvaranjem pozitivnog iskustva s markom.
- Poboljšanje kvalitete: dovodi do bolje kvalitete proizvoda i usluga jer se tvrtke nastoje istaknuti.
- Raznolikost: potrošačima nudi više izbora i raznolikost na tržištu.
Izazovi necjenovne konkurencije
Iako necjenovna konkurencija ima mnoge prednosti, dolazi i s izazovima:
- Trošak: Poboljšanje kvalitete proizvoda, korisničke usluge i oglašavanja može biti skupo za tvrtke.
- Vrijeme: Razvoj i provedba strategija necjenovnog natjecanja može potrajati.
- Nesigurnost: Nema jamstva da će strategije necijenovnog natjecanja biti uspješne. Poduzeća moraju pažljivo planirati i provoditi svoje strategije.
Necjenovna konkurencija na različitim tržištima
Necjenovna konkurencija može se pronaći na raznim tržištima, uključujući:
- Monopolističko natjecanje: U monopolističkom natjecanju mnoge tvrtke prodaju slične, ali ne i identične proizvode. Necjenovna konkurencija uobičajena je jer poduzeća pokušavaju razlikovati svoje proizvode. Na primjer, u restoranskoj industriji svaki restoran nudi jedinstven jelovnik i iskustvo objedovanja.
- Oligopol: U oligopolu, nekoliko velikih tvrtki dominira tržištem. Necjenovna konkurencija je važna jer te tvrtke često izbjegavaju ratove cijenama. Na primjer, u zrakoplovnoj industriji zrakoplovne tvrtke se natječu nudeći bolje usluge tijekom leta, programe vjernosti i udobnija sjedala.
- Monopol: U monopolu, jedna tvrtka kontrolira tržište. Iako je necjenovna konkurencija rjeđa, ipak se može pojaviti. Na primjer, komunalna tvrtka može poboljšati korisničku uslugu ili ponuditi savjete za uštedu energije kako bi zadržala kupce.
Sažetak
Necjenovna konkurencija je način na koji tvrtke mogu privući kupce bez promjene cijene svojih proizvoda ili usluga. Uključuje strategije poput poboljšanja kvalitete proizvoda, ponude bolje korisničke usluge, oglašavanja i više. Necjenovna konkurencija je važna jer pomaže poduzećima da se istaknu, potiče inovacije i koristi potrošačima pružanjem boljih proizvoda i usluga. Međutim, dolazi i s izazovima, poput viših troškova i neizvjesnosti. Necjenovno natjecanje može se pronaći na raznim tržištima, uključujući monopolističko natjecanje, oligopol i monopol.
