ထုတ်ကုန်ကွဲပြားခြင်း။
ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားခြင်းဆိုသည်မှာ စျေးကွက်ရှိအခြားသူများနှင့် ကုန်ပစ္စည်း သို့မဟုတ် ဝန်ဆောင်မှုကို ခွဲခြားသတ်မှတ်ခြင်းလုပ်ငန်းစဉ်ကို ရည်ညွှန်းသော ဘောဂဗေဒသဘောတရားတစ်ခုဖြစ်သည်။ အရည်အသွေး၊ ဒီဇိုင်း၊ အင်္ဂါရပ်များ သို့မဟုတ် တံဆိပ်တပ်ခြင်းစသည့် နည်းလမ်းအမျိုးမျိုးဖြင့် လုပ်ဆောင်နိုင်သည်။ ထုတ်ကုန်ကွဲပြားခြင်း၏ ပန်းတိုင်မှာ ကုန်ပစ္စည်းတစ်ခုအား တိကျသောပစ်မှတ်စျေးကွက်တစ်ခုသို့ ပိုမိုဆွဲဆောင်မှုရှိစေရန်ဖြစ်သည်။
Product Differentiation ဆိုတာ ဘာလဲ။
ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားခြင်းဆိုသည်မှာ ကုမ္ပဏီတစ်ခုမှ ၎င်း၏ထုတ်ကုန်ကို အခြားသူများနှင့် ကွဲပြားအောင်ပြုလုပ်သောအခါတွင်ဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် သုံးစွဲသူများအား အခြားထုတ်ကုန်တစ်ခုထက် အဘယ်ကြောင့်ရွေးချယ်သင့်သည်ကို သိရှိရန် ကူညီပေးသည်။ ထုတ်ကုန်ကို ပိုကြည့်ကောင်းအောင်၊ အလုပ်ပိုကောင်းအောင်၊ သို့မဟုတ် ပိုတတ်နိုင်သည်ကဲ့သို့သော နည်းလမ်းများစွာဖြင့် လုပ်ဆောင်နိုင်သည်။
ကုန်ပစ္စည်းအမျိုးအစားများ ကွဲပြားခြင်း။
ထုတ်ကုန်ကွဲပြားခြင်း၏ အဓိက အမျိုးအစားသုံးမျိုးရှိသည်။
- ရိုးရှင်းသောခြားနားချက်- ဤသည်မှာ ထုတ်ကုန်တစ်ခု၏ အခြေခံအင်္ဂါရပ်များကြောင့် ကွဲပြားနေချိန်ဖြစ်သည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ မှိတ်တုတ်မှိတ်တုတ်မီးများပါသည့် အရုပ်ကားသည် မပါသည့်ကားနှင့် ကွဲပြားသည်။
- အလျားလိုက် ကွဲပြားခြင်း- ဤသည်မှာ ထုတ်ကုန်များ ကွဲပြားသော်လည်း ပိုမိုကောင်းမွန်သည် သို့မဟုတ် ပိုဆိုးရန် မလိုအပ်ပါ။ ဥပမာအားဖြင့်၊ ရေခဲမုန့်သည် ချောကလက်၊ vanilla နှင့် စတော်ဘယ်ရီတို့ကဲ့သို့ အရသာများစွာဖြင့် လာပါသည်။ ဤအရသာများသည် အခြားသူများထက် သာလွန်သည်မဟုတ်။ သူတို့က မတူဘူး။
- ဒေါင်လိုက်ကွဲပြားခြင်း- ဤသည်မှာ ထုတ်ကုန်များ၏ အရည်အသွေး သို့မဟုတ် စွမ်းဆောင်ရည်အရ ကွဲပြားသည့်အခါဖြစ်သည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ ပိုကောင်းတဲ့ကင်မရာပါတဲ့ စမတ်ဖုန်းကို အရည်အသွေးနိမ့်ကင်မရာတစ်လုံးထက် ပိုကောင်းတယ်လို့ ယူဆတယ်။
ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားခြင်းသည် အဘယ်ကြောင့်အရေးကြီးသနည်း။
လူစည်ကားသောဈေးကွက်တွင် စီးပွားရေးလုပ်ငန်းများကို ထင်ရှားပေါ်လွင်စေရန် ကူညီပေးသောကြောင့် ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားခြင်းသည် အရေးကြီးပါသည်။ ထုတ်ကုန်များ ကွဲပြားသောအခါတွင် သုံးစွဲသူများသည် ရွေးချယ်မှုများ ပိုများလာပြီး ၎င်းတို့၏ လိုအပ်ချက်များနှင့် အကိုက်ညီဆုံးကို ရွေးချယ်နိုင်သည်။ ၎င်းသည် ဖောက်သည်များ၏ စိတ်ကျေနပ်မှုနှင့် သစ္စာစောင့်သိမှုကို တိုးမြင့်လာစေနိုင်သည်။
ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားခြင်း၏ဥပမာများ
ဤသည်မှာ ထုတ်ကုန်ကွဲပြားခြင်း၏ ဥပမာအချို့ဖြစ်သည်။
- အမှတ်တံဆိပ်ထုတ်လုပ်ခြင်း- Nike နှင့် Adidas ကဲ့သို့သော ကုမ္ပဏီများသည် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များကို ကွဲပြားစေရန် အမှတ်တံဆိပ်ကို အသုံးပြုကြသည်။ ၎င်းတို့၏ အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် အမှတ်တံဆိပ်အမည်များသည် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များကို အလွယ်တကူ မှတ်မိစေပါသည်။
- အရည်အသွေး- Apple သည် အရည်အသွေးမြင့်ပြီး ဆန်းသစ်သောအင်္ဂါရပ်များကို အာရုံစိုက်ခြင်းဖြင့် ၎င်း၏ထုတ်ကုန်များကို ကွဲပြားစေသည်။ ၎င်းသည် ၎င်းတို့၏ ထုတ်ကုန်များကို အကောင်းဆုံးနည်းပညာကို လိုချင်သော ဖောက်သည်များအတွက် ပိုမိုဆွဲဆောင်မှုဖြစ်စေသည်။
- ဒီဇိုင်း- Tesla ကဲ့သို့ ကားထုတ်လုပ်သူများသည် ၎င်းတို့၏ကားများကို ပေါ်လွင်စေရန်အတွက် တမူထူးခြားသော ဒီဇိုင်းများကို အသုံးပြုကြသည်။ Tesla ကား၏ ပေါ့ပါးပြီး ခေတ်မီသော အသွင်အပြင်သည် လမ်းပေါ်ရှိ အခြားကားများနှင့် ကွဲပြားစေသည်။
- ဖောက်သည်ဝန်ဆောင်မှု- Amazon ကဲ့သို့သော ကုမ္ပဏီများသည် ကောင်းမွန်သော ဖောက်သည်ဝန်ဆောင်မှုကို ပေးဆောင်ခြင်းဖြင့် ၎င်းတို့ကို ကွဲပြားစေသည်။ ၎င်းသည် သုံးစွဲသူများသည် အခြားအွန်လိုင်းလက်လီရောင်းချသူများထက် Amazon ကို ရွေးချယ်နိုင်ခြေပိုများစေသည်။
ကုမ္ပဏီများသည် ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားမှုကို မည်သို့ရရှိကြသနည်း။
ကုမ္ပဏီများသည် ထုတ်ကုန်ကွဲပြားမှုကို နည်းလမ်းများစွာဖြင့် ရရှိနိုင်သည်။
- ဆန်းသစ်တီထွင်မှု- ဆန်းသစ်တီထွင်ဆန်းသစ်သော ထုတ်ကုန်များကို ဖန်တီးခြင်းဖြင့် ကုမ္ပဏီများသည် ပြိုင်ဘက်များနှင့် ကွဲပြားနိုင်သည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ ပထမဆုံး စမတ်ဖုန်းကို မိတ်ဆက်သောအခါ၊ ၎င်းသည် ပုံမှန်ဆဲလ်ဖုန်းများနှင့် ခြားနားသော ဆန်းသစ်တီထွင်မှုတစ်ခုဖြစ်သည်။
- စျေးကွက်ရှာဖွေခြင်း- ထိရောက်သောစျေးကွက်ရှာဖွေခြင်းသည် ထုတ်ကုန်တစ်ခု၏ထူးခြားသောအသွင်အပြင်များကို မီးမောင်းထိုးပြနိုင်သည်။ ကြော်ငြာများ၊ ဆိုရှယ်မီဒီယာများနှင့် ပရိုမိုးရှင်းများသည် ထုတ်ကုန်တစ်ခုအား ကွဲပြားစေရန် ကူညီပေးနိုင်ပါသည်။
- ဖောက်သည် တုံ့ပြန်ချက်- ဖောက်သည်များကို နားထောင်ခြင်းနှင့် ၎င်းတို့၏ တုံ့ပြန်ချက်အပေါ် အခြေခံ၍ တိုးတက်မှုများ ပြုလုပ်ခြင်းသည် ကုမ္ပဏီတစ်ခု၏ ထုတ်ကုန်များကို ကွဲပြားစေရန် ကူညီပေးနိုင်သည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ ဖောက်သည်များသည် ထုတ်ကုန်တစ်ခုအား မတူညီသောအရောင်ဖြင့် လိုချင်ပါက ကုမ္ပဏီသည် ပိုမိုအရောင်ရွေးချယ်ခွင့်များကို ပေးဆောင်နိုင်သည်။
- ထုပ်ပိုးမှု- ဆွဲဆောင်မှုရှိပြီး လုပ်ဆောင်နိုင်သော ထုပ်ပိုးခြင်းသည် ကုန်ပစ္စည်းတစ်ခုကို စင်ပေါ်၌ ထင်ရှားပေါ်လွင်စေနိုင်သည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ ပျော်စရာဒီဇိုင်းပါသော သီးနှံသေတ္တာသည် ကလေးများနှင့် ၎င်းတို့၏မိဘများကို ဖမ်းစားနိုင်သည်။
ကုန်ပစ္စည်း ကွဲပြားခြင်း၏ စိန်ခေါ်မှုများ
ထုတ်ကုန်ကွဲပြားခြင်းတွင် အကျိုးကျေးဇူးများစွာရှိသော်လည်း စိန်ခေါ်မှုများလည်း ရှိလာသည်-
- ကုန်ကျစရိတ်- ထုတ်ကုန်တစ်ခုအား ကွဲပြားစေရန် သုတေသန၊ ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတို့တွင် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှု လိုအပ်သည်။ ဒါက ကုမ္ပဏီတွေအတွက် ဈေးကြီးနိုင်တယ်။
- အတုခိုးခြင်း- ပြိုင်ဘက်များသည် ထုတ်ကုန်တစ်ခု၏ ကွဲပြားသောအင်္ဂါရပ်များကို ကူးယူရန် ကြိုးစားနိုင်ပြီး မူရင်းကုမ္ပဏီကို ထင်ရှားပေါ်လွင်စေရန် ပိုမိုခက်ခဲစေသည်။
- နှစ်သက်ရာများကို ပြောင်းလဲခြင်း- သုံးစွဲသူများ၏ စိတ်ကြိုက်ရွေးချယ်မှုများသည် အချိန်နှင့်အမျှ ပြောင်းလဲနိုင်ပြီး ကုမ္ပဏီများသည် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များကို စဉ်ဆက်မပြတ် ဆန်းသစ်တီထွင်ကာ လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်ပါသည်။
အကျဉ်းချုပ်
ကုန်ပစ္စည်းကွဲပြားခြင်းသည် စီးပွားရေးလုပ်ငန်းများကို ဈေးကွက်တွင် ထင်ရှားပေါ်လွင်စေရန် ကူညီပေးသော စီးပွားရေးပညာတွင် အဓိက အယူအဆတစ်ခုဖြစ်သည်။ အရည်အသွေး၊ ဒီဇိုင်း၊ အင်္ဂါရပ်များ သို့မဟုတ် တံဆိပ်တပ်ခြင်းစသည့် နည်းလမ်းအမျိုးမျိုးဖြင့် ထုတ်ကုန်တစ်ခုကို အခြားသူများနှင့် ကွဲပြားအောင် ပြုလုပ်ခြင်းတွင် ပါဝင်ပါသည်။ ထုတ်ကုန်ကွဲပြားခြင်း၏ အဓိက အမျိုးအစားသုံးမျိုးရှိသည်- ရိုးရိုး၊ အလျားလိုက်နှင့် ဒေါင်လိုက်။ ကုမ္ပဏီများသည် ဆန်းသစ်တီထွင်မှု၊ စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှု၊ ဖောက်သည်တုံ့ပြန်ချက်နှင့် ထုပ်ပိုးမှုမှတစ်ဆင့် ထုတ်ကုန်ကွဲပြားမှုကို ရရှိနိုင်သည်။ ၎င်းတွင် အကျိုးကျေးဇူးများစွာရှိသော်လည်း၊ ထုတ်ကုန်ကွဲပြားမှုသည် ကုန်ကျစရိတ်၊ အတုယူမှုနှင့် ဝယ်ယူသူနှစ်သက်မှုများကို ပြောင်းလဲခြင်းကဲ့သို့သော စိန်ခေါ်မှုများနှင့် လာပါသည်။
