در این درس با انواع بازارها و نحوه تعیین قیمت ها در این بازارها آشنا می شویم. بازارها مکان هایی هستند که خریداران و فروشندگان برای تبادل کالا و خدمات گرد هم می آیند. قیمت یک کالا یا خدمات مقدار پولی است که خریداران حاضر به پرداخت آن و فروشندگان حاضر به پذیرش آن هستند.
انواع مختلفی از بازارها بر اساس تعداد خریداران و فروشندگان، نوع کالا یا خدمات مورد مبادله و سطح رقابت وجود دارد. انواع اصلی بازارها عبارتند از:
در بازار رقابت کامل، خریداران و فروشندگان زیادی وجود دارد. هیچ خریدار یا فروشنده ای نمی تواند بر قیمت کالا یا خدمات تأثیر بگذارد. محصولات یکسان بوده و ورود و خروج از بازار آزاد است. نمونه ای از بازار رقابت کامل، بازار محصولات کشاورزی مانند گندم یا برنج است.
در رقابت کامل، قیمت توسط نیروهای عرضه و تقاضا تعیین می شود. منحنی عرضه مقدار کالایی را نشان می دهد که فروشندگان مایل به فروش آن با قیمت های مختلف هستند. منحنی تقاضا مقدار کالایی را نشان می دهد که خریداران مایل به خرید آن با قیمت های مختلف هستند. نقطه تلاقی منحنی های عرضه و تقاضا را قیمت تعادلی می نامند.
در بازار انحصاری، تنها یک فروشنده وجود دارد که کل بازار را کنترل می کند. فروشنده این اختیار را دارد که قیمت کالا یا خدمات را تعیین کند. هیچ جایگزین نزدیکی برای محصول وجود ندارد و موانع زیادی برای ورود سایر فروشندگان وجود دارد. نمونه ای از انحصار یک شرکت آب و برق محلی است که آب یا برق را تامین می کند.
در انحصار قیمت را فروشنده تعیین می کند. فروشنده قیمت را در سطحی تعیین می کند که سود او را به حداکثر برساند. این معمولاً بالاتر از قیمت در بازار رقابتی است.
در یک بازار انحصاری، چند فروشنده هستند که بر بازار تسلط دارند. این فروشندگان ممکن است برای تعیین قیمت و کنترل بازار تبانی کنند. محصولات ممکن است یکسان یا متمایز باشند. نمونه ای از انحصارطلبی، صنعت خودرو است که در آن چند شرکت بزرگ بر بازار تسلط دارند.
در یک انحصار، قیمت با تعامل بین فروشندگان تعیین می شود. آنها ممکن است با یکدیگر رقابت کنند یا برای تعیین قیمت تبانی کنند. قیمت معمولاً بالاتر از یک بازار رقابتی است اما کمتر از یک بازار انحصاری است.
در بازار رقابت انحصاری، فروشندگان زیادی وجود دارند که محصولات متمایز را می فروشند. هر فروشنده تا حدودی بر قیمت محصول خود کنترل دارد. ورود و خروج از بازار آزاد است. نمونه ای از رقابت انحصاری، بازار رستوران ها است که در آن هر رستوران تجربه غذاخوری منحصر به فردی را ارائه می دهد.
در رقابت انحصاری، قیمت را فروشنده تعیین می کند. فروشنده قیمت را بر اساس تقاضا برای محصول خود و قیمت محصولات رقیب تعیین می کند. قیمت معمولاً بالاتر از رقابت کامل است اما کمتر از یک انحصار است.
تعیین قیمت فرآیندی است که طی آن قیمت یک کالا یا خدمات تعیین می شود. عوامل اصلی که بر تعیین قیمت تأثیر می گذارند، عرضه و تقاضا، هزینه های تولید و ساختار بازار هستند.
قانون عرضه و تقاضا بیان می کند که قیمت یک کالا یا خدمات بر اساس مقدار عرضه و مقدار تقاضا تعیین می شود. زمانی که مقدار درخواستی بیشتر از مقدار عرضه شده باشد، قیمت افزایش می یابد. زمانی که مقدار عرضه شده بیشتر از مقدار تقاضا باشد، قیمت کاهش می یابد.
قیمت تعادلی قیمتی است که در آن مقدار عرضه شده با مقدار تقاضا برابر است. این قیمتی است که بازار با آن تسویه می کند و هیچ مازاد یا کمبودی برای کالا یا خدمات وجود ندارد.
هزینه های تولید، هزینه هایی است که برای تولید یک کالا یا خدمت انجام می شود. این هزینه ها شامل مواد اولیه، نیروی کار و هزینه های سربار است. قیمت یک کالا یا خدمات باید هزینه های تولید را پوشش دهد تا فروشنده سود کند.
اگر هزینه های تولید افزایش یابد، فروشنده ممکن است قیمت کالا یا خدمات را افزایش دهد تا حاشیه سود خود را حفظ کند. برعکس، اگر هزینه های تولید کاهش یابد، فروشنده ممکن است قیمت را کاهش دهد تا خریداران بیشتری را جذب کند.
ساختار بازار به ویژگی های بازار مانند تعداد خریداران و فروشندگان، سطح رقابت و نوع محصولات فروخته شده اشاره دارد. ساختار بازار بر استراتژی های قیمت گذاری فروشندگان تأثیر می گذارد.
در بازار رقابتی، فروشندگان کنترل کمتری بر قیمت دارند و باید قیمت بازار را بپذیرند. در انحصار، فروشنده کنترل بیشتری بر قیمت دارد و می تواند آن را در سطحی تنظیم کند که سود خود را به حداکثر برساند. در یک انحصار، قیمت تحت تأثیر تعامل بین فروشندگان است. در رقابت انحصاری، قیمت تحت تأثیر تمایز محصولات است.
برای درک چگونگی تعیین قیمت ها در بازارهای مختلف، به چند مثال نگاه می کنیم:
بازاری را برای سیب تصور کنید که در آن کشاورزان زیادی سیب های مشابه می فروشند. قیمت سیب بر اساس عرضه و تقاضا تعیین می شود. اگر برداشت خوبی داشته باشد و عرضه سیب افزایش یابد، قیمت آن کاهش می یابد. اگر برداشت محصول ضعیف باشد و عرضه سیب کاهش یابد، قیمت آن افزایش می یابد.
یک شرکت تاسیساتی محلی را تصور کنید که آب یک شهر را تامین می کند. این شرکت تنها تامین کننده آب است، بنابراین انحصار دارد. این شرکت می تواند قیمت آب را در سطحی تعیین کند که سود خود را به حداکثر برساند. اگر شرکت بخواهد سود خود را افزایش دهد، می تواند قیمت آب را افزایش دهد.
صنعت خودرو را تصور کنید که در آن چند شرکت بزرگ بر بازار تسلط دارند. این شرکت ها ممکن است برای تعیین قیمت و کنترل بازار تبانی کنند. اگر شرکت ها با افزایش قیمت خودروهای خود موافقت کنند، قیمت خودرو در بازار افزایش می یابد.
بازار رستوران هایی را تصور کنید که در آن هر رستوران تجربه غذاخوری منحصر به فردی را ارائه می دهد. هر رستوران تا حدودی روی قیمت وعده های غذایی خود کنترل دارد. اگر یک رستوران یک غذای محبوب ارائه دهد، می تواند قیمت بیشتری را دریافت کند. اگر رستورانی بخواهد مشتریان بیشتری جذب کند، می تواند قیمت وعده های غذایی خود را کاهش دهد.
در این درس با انواع بازارها و نحوه تعیین قیمت در این بازارها آشنا شدیم. انواع اصلی بازارها عبارتند از رقابت کامل، انحصار، انحصارطلبی و رقابت انحصاری. قیمت یک کالا یا خدمات توسط نیروهای عرضه و تقاضا، هزینه های تولید و ساختار بازار تعیین می شود. درک این مفاهیم به ما کمک می کند تا بفهمیم قیمت ها در دنیای واقعی چگونه تعیین می شوند و بازارها چگونه کار می کنند.
