U ovoj lekciji naučit ćemo o različitim vrstama tržišta i kako se određuju cijene na tim tržištima. Tržišta su mjesta gdje se kupci i prodavači okupljaju radi razmjene dobara i usluga. Cijena robe ili usluge je iznos novca koji su kupci spremni platiti, a prodavači prihvatiti.
Postoje različite vrste tržišta na temelju broja kupaca i prodavača, vrste roba ili usluga koje se razmjenjuju i razine konkurencije. Glavne vrste tržišta su:
Na tržištu savršene konkurencije postoji mnogo kupaca i prodavača. Niti jedan kupac ili prodavač ne može utjecati na cijenu robe ili usluge. Proizvodi su identični, a slobodan je ulaz i izlaz s tržišta. Primjer tržišta savršene konkurencije je tržište poljoprivrednih proizvoda poput pšenice ili riže.
U savršenoj konkurenciji cijenu određuju snage ponude i potražnje. Krivulja ponude pokazuje količinu dobra koju su prodavači spremni prodati po različitim cijenama. Krivulja potražnje pokazuje količinu dobra koju su kupci spremni kupiti po različitim cijenama. Točka u kojoj se sijeku krivulje ponude i potražnje naziva se ravnotežna cijena.
Na monopolnom tržištu postoji samo jedan prodavač koji kontrolira cijelo tržište. Prodavač ima moć odrediti cijenu robe ili usluge. Nema bliskih zamjena za proizvod, a postoje visoke prepreke za ulazak drugih prodavača. Primjer monopola je lokalno komunalno poduzeće koje opskrbljuje vodom ili strujom.
U monopolu cijenu određuje prodavač. Prodavač će postaviti cijenu na razinu koja maksimizira njihov profit. To je obično više od cijene na konkurentnom tržištu.
Na oligopolnom tržištu postoji nekoliko prodavača koji dominiraju tržištem. Ti se prodavači mogu dogovarati kako bi odredili cijene i kontrolirali tržište. Proizvodi mogu biti identični ili različiti. Primjer oligopola je automobilska industrija, gdje nekoliko velikih tvrtki dominira tržištem.
U oligopolu je cijena određena međudjelovanjem između prodavača. Mogu se međusobno natjecati ili se dogovarati kako bi odredili cijene. Cijena je obično viša nego na konkurentnom tržištu, ali niža nego na monopolu.
Na tržištu monopolističke konkurencije postoji mnogo prodavača koji prodaju diferencirane proizvode. Svaki prodavač ima određenu kontrolu nad cijenom svog proizvoda. Ulaz i izlazak s tržišta je slobodan. Primjer monopolističke konkurencije je tržište restorana, gdje svaki restoran nudi jedinstveno iskustvo objedovanja.
U monopolističkoj konkurenciji cijenu određuje prodavač. Prodavač će odrediti cijenu na temelju potražnje za svojim proizvodom i cijenama konkurentskih proizvoda. Cijena je obično viša nego u savršenoj konkurenciji, ali niža nego u monopolu.
Određivanje cijene je proces kojim se utvrđuje cijena robe ili usluge. Glavni čimbenici koji utječu na određivanje cijena su ponuda i potražnja, troškovi proizvodnje i struktura tržišta.
Zakon ponude i potražnje kaže da je cijena robe ili usluge određena količinom ponude i količinom potražnje. Kada je tražena količina veća od ponuđene količine, cijena će rasti. Kada je ponuđena količina veća od tražene količine, cijena će pasti.
Ravnotežna cijena je cijena po kojoj je ponuđena količina jednaka traženoj količini. To je cijena po kojoj se tržište čisti i nema viška ili manjka robe ili usluge.
Troškovi proizvodnje su troškovi nastali u proizvodnji robe ili usluge. Ovi troškovi uključuju sirovine, radnu snagu i režijske troškove. Cijena robe ili usluge mora pokriti troškove proizvodnje da bi prodavač ostvario profit.
Ako se troškovi proizvodnje povećaju, prodavač može povisiti cijenu robe ili usluge kako bi održao svoju profitnu maržu. Obrnuto, ako se troškovi proizvodnje smanje, prodavač može sniziti cijenu kako bi privukao više kupaca.
Struktura tržišta odnosi se na karakteristike tržišta, kao što su broj kupaca i prodavača, razina konkurencije i vrsta proizvoda koji se prodaju. Struktura tržišta utječe na strategije određivanja cijena prodavača.
Na konkurentnom tržištu prodavači imaju manju kontrolu nad cijenom i moraju prihvatiti tržišnu cijenu. U monopolu, prodavač ima veću kontrolu nad cijenom i može je postaviti na razinu koja maksimizira njihov profit. U oligopolu na cijenu utječe interakcija između prodavača. U monopolističkoj konkurenciji na cijenu utječe diferencijacija proizvoda.
Pogledajmo neke primjere da bismo razumjeli kako se cijene određuju na različitim tržištima:
Zamislite tržište jabuka na kojem ima mnogo farmera koji prodaju identične jabuke. Cijenu jabuka određuju ponuda i potražnja. Ako bude dobar urod i porast ponude jabuka, cijena će pasti. Ako bude loš urod i smanjena ponuda jabuka, cijena će rasti.
Zamislite lokalno komunalno poduzeće koje opskrbljuje grad vodom. Tvrtka je jedini opskrbljivač vodom, dakle ima monopol. Tvrtka može odrediti cijenu vode na razini koja maksimizira njezinu dobit. Ako tvrtka želi povećati profit, može povisiti cijenu vode.
Zamislite automobilsku industriju u kojoj nekoliko velikih tvrtki dominira tržištem. Te se tvrtke mogu dogovarati kako bi odredile cijene i kontrolirale tržište. Ako se tvrtke dogovore da podignu cijene svojih automobila, cijena automobila na tržištu će porasti.
Zamislite tržište restorana gdje svaki restoran nudi jedinstveno iskustvo objedovanja. Svaki restoran ima određenu kontrolu nad cijenom svojih obroka. Ako restoran nudi popularno jelo, može naplatiti višu cijenu. Ako restoran želi privući više gostiju, može sniziti cijenu svojih jela.
U ovoj smo lekciji naučili o različitim vrstama tržišta i kako se na tim tržištima određuju cijene. Glavne vrste tržišta su savršena konkurencija, monopol, oligopol i monopolistička konkurencija. Cijenu robe ili usluge određuju snage ponude i potražnje, troškovi proizvodnje i struktura tržišta. Razumijevanje ovih koncepata pomaže nam razumjeti kako se cijene određuju u stvarnom svijetu i kako funkcioniraju tržišta.
