ในบทเรียนนี้ เราจะเรียนรู้เกี่ยวกับตลาดประเภทต่างๆ และวิธีการกำหนดราคาในตลาดเหล่านี้ ตลาดเป็นสถานที่ที่ผู้ซื้อและผู้ขายมารวมตัวกันเพื่อแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ ราคาของสินค้าหรือบริการคือจำนวนเงินที่ผู้ซื้อยินดีจ่ายและผู้ขายยินดีรับ
ตลาดมีหลายประเภทขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ซื้อและผู้ขาย ประเภทของสินค้าหรือบริการที่แลกเปลี่ยน และระดับการแข่งขัน ประเภทหลักของตลาดมีดังนี้:
ในตลาดการแข่งขันสมบูรณ์แบบ มีผู้ซื้อและผู้ขายจำนวนมาก ไม่มีผู้ซื้อหรือผู้ขายรายใดรายหนึ่งที่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาสินค้าหรือบริการได้ ผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดมีลักษณะเหมือนกันและสามารถเข้าและออกจากตลาดได้อย่างอิสระ ตัวอย่างของตลาดการแข่งขันสมบูรณ์แบบคือตลาดผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร เช่น ข้าวสาลีหรือข้าว
ในการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ราคาจะถูกกำหนดโดยแรงผลักดันของอุปทานและอุปสงค์ เส้นอุปทานแสดงปริมาณสินค้าที่ผู้ขายเต็มใจที่จะขายในราคาที่แตกต่างกัน เส้นอุปสงค์แสดงปริมาณสินค้าที่ผู้ซื้อเต็มใจที่จะซื้อในราคาที่แตกต่างกัน จุดที่เส้นอุปทานและอุปสงค์ตัดกันเรียกว่าราคาดุลยภาพ
ในตลาดผูกขาด มีผู้ขายเพียงรายเดียวที่ควบคุมตลาดทั้งหมด ผู้ขายมีอำนาจในการกำหนดราคาสินค้าหรือบริการ ไม่มีสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียง และผู้ขายรายอื่นก็มีอุปสรรคสูงในการเข้าสู่ตลาด ตัวอย่างของการผูกขาด เช่น บริษัทสาธารณูปโภคในพื้นที่ที่จัดหาน้ำหรือไฟฟ้า
ในการผูกขาด ราคาจะถูกกำหนดโดยผู้ขาย ผู้ขายจะตั้งราคาในระดับที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด โดยปกติราคานี้จะสูงกว่าราคาในตลาดที่มีการแข่งขัน
ในตลาดผูกขาดโดยผู้ขายเพียงไม่กี่รายที่ครอบงำตลาด ผู้ขายเหล่านี้อาจสมคบคิดกันเพื่อกำหนดราคาและควบคุมตลาด ผลิตภัณฑ์อาจมีความเหมือนกันหรือแตกต่างกัน ตัวอย่างหนึ่งของการผูกขาดโดยผู้ขายเพียงรายเดียวคืออุตสาหกรรมยานยนต์ ซึ่งมีบริษัทขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่ครอบงำตลาด
ในระบบผูกขาด ราคาจะถูกกำหนดโดยปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ขาย ผู้ขายอาจแข่งขันกันเองหรือร่วมมือกันกำหนดราคา โดยปกติราคาจะสูงกว่าในตลาดที่มีการแข่งขันแต่ต่ำกว่าในตลาดผูกขาด
ในตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด มีผู้ขายจำนวนมากที่ขายสินค้าที่แตกต่างกัน ผู้ขายแต่ละรายมีอำนาจควบคุมราคาสินค้าของตนเองได้ในระดับหนึ่ง ตลาดมีอิสระในการเข้าและออกจากตลาด ตัวอย่างของการแข่งขันแบบผูกขาดคือตลาดร้านอาหาร ซึ่งร้านอาหารแต่ละแห่งจะมอบประสบการณ์การรับประทานอาหารที่ไม่ซ้ำใคร
ในการแข่งขันแบบผูกขาด ราคาจะถูกกำหนดโดยผู้ขาย ผู้ขายจะตั้งราคาตามความต้องการของผลิตภัณฑ์ของตนและราคาของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน ราคาโดยทั่วไปจะสูงกว่าในการแข่งขันแบบสมบูรณ์แต่ต่ำกว่าในการแข่งขันแบบผูกขาด
การกำหนดราคาเป็นกระบวนการในการกำหนดราคาของสินค้าหรือบริการ ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการกำหนดราคา ได้แก่ อุปทานและอุปสงค์ ต้นทุนการผลิต และโครงสร้างตลาด
กฎแห่งอุปทานและอุปสงค์ระบุว่าราคาของสินค้าหรือบริการนั้นถูกกำหนดโดยปริมาณที่จัดหาและปริมาณที่เรียกร้อง หากปริมาณที่เรียกร้องมากกว่าปริมาณที่จัดหา ราคาจะเพิ่มขึ้น หากปริมาณที่จัดหามากกว่าปริมาณที่เรียกร้อง ราคาจะลดลง
ราคาดุลยภาพคือราคาที่ปริมาณอุปทานเท่ากับปริมาณความต้องการ เป็นราคาที่ตลาดสามารถทำกำไรได้ และไม่มีสินค้าหรือบริการส่วนเกินหรือขาดแคลน
ต้นทุนการผลิตคือค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นในการผลิตสินค้าหรือบริการ ต้นทุนเหล่านี้ได้แก่ วัตถุดิบ แรงงาน และค่าใช้จ่ายเบ็ดเตล็ด ราคาของสินค้าหรือบริการจะต้องครอบคลุมต้นทุนการผลิตเพื่อให้ผู้ขายได้รับกำไร
หากต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น ผู้ขายอาจขึ้นราคาสินค้าหรือบริการเพื่อรักษาอัตรากำไร ในทางกลับกัน หากต้นทุนการผลิตลดลง ผู้ขายอาจลดราคาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อมากขึ้น
โครงสร้างตลาดหมายถึงลักษณะของตลาด เช่น จำนวนผู้ซื้อและผู้ขาย ระดับการแข่งขัน และประเภทของผลิตภัณฑ์ที่ขาย โครงสร้างตลาดมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การกำหนดราคาของผู้ขาย
ในตลาดที่มีการแข่งขัน ผู้ขายจะมีอำนาจควบคุมราคาได้น้อยกว่าและต้องยอมรับราคาตลาด ในตลาดผูกขาด ผู้ขายจะมีอำนาจควบคุมราคาได้มากกว่าและสามารถกำหนดราคาให้อยู่ในระดับที่เพิ่มผลกำไรสูงสุดได้ ในตลาดผูกขาดโดยกลุ่มผู้ขาย ราคาจะได้รับอิทธิพลจากปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ขาย ในการแข่งขันแบบผูกขาด ราคาจะได้รับอิทธิพลจากความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
มาดูตัวอย่างบางส่วนเพื่อทำความเข้าใจว่าราคาถูกกำหนดขึ้นในแต่ละตลาดได้อย่างไร:
ลองนึกภาพตลาดแอปเปิลที่มีเกษตรกรจำนวนมากขายแอปเปิลพันธุ์เดียวกัน ราคาของแอปเปิลขึ้นอยู่กับอุปทานและอุปสงค์ หากเก็บเกี่ยวได้ดีและมีแอปเปิลในสต็อกมากขึ้น ราคาจะลดลง แต่หากเก็บเกี่ยวได้ไม่ดีและมีแอปเปิลในสต็อกน้อยลง ราคาจะเพิ่มขึ้น
ลองนึกภาพบริษัทสาธารณูปโภคในท้องถิ่นที่จัดหาน้ำให้กับเมืองหนึ่ง บริษัทเป็นผู้จัดหาน้ำเพียงรายเดียว ดังนั้นจึงมีการผูกขาด บริษัทสามารถกำหนดราคาน้ำในระดับที่เพิ่มผลกำไรสูงสุดได้ หากบริษัทต้องการเพิ่มผลกำไร บริษัทก็สามารถขึ้นราคาน้ำได้
ลองนึกภาพอุตสาหกรรมรถยนต์ที่มีบริษัทใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่ครองตลาด บริษัทเหล่านี้อาจร่วมมือกันกำหนดราคาและควบคุมตลาด หากบริษัทเหล่านี้ตกลงที่จะขึ้นราคารถยนต์ ราคาของรถยนต์ในตลาดก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย
ลองนึกภาพตลาดร้านอาหารที่แต่ละร้านมอบประสบการณ์การรับประทานอาหารที่ไม่ซ้ำใคร แต่ละร้านมีอำนาจควบคุมราคาอาหารได้ในระดับหนึ่ง หากร้านอาหารมีเมนูยอดนิยม ร้านนั้นก็สามารถตั้งราคาอาหารสูงขึ้นได้ หากร้านอาหารต้องการดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น ร้านนั้นก็สามารถลดราคาอาหารลงได้
ในบทเรียนนี้ เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับตลาดประเภทต่างๆ และวิธีการกำหนดราคาในตลาดเหล่านี้ ตลาดประเภทหลักๆ ได้แก่ การแข่งขันสมบูรณ์แบบ การผูกขาด การผูกขาดโดยกลุ่มผู้ขายหลายราย และการแข่งขันแบบผูกขาด ราคาของสินค้าหรือบริการถูกกำหนดโดยแรงผลักดันของอุปทานและอุปสงค์ ต้นทุนการผลิต และโครงสร้างของตลาด การทำความเข้าใจแนวคิดเหล่านี้ช่วยให้เราเข้าใจว่าราคาถูกกำหนดอย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริง และการทำงานของตลาด
