Perilaku memilih mengacu pada salah satu bentuk perilaku elektoral. Memahami perilaku pemilih dapat menjelaskan mengapa dan bagaimana keputusan diambil baik oleh pemilih maupun pembuat keputusan publik. Ini telah menjadi perhatian besar bagi para ilmuwan politik.
TUJUAN PEMBELAJARAN
Di akhir topik ini, Anda diharapkan untuk;
Untuk memahami perilaku pemilih, diperlukan keahlian psikologi dan ilmu politik . Oleh karena itu, muncullah bidang psikologi politik termasuk psikologi elektoral. Peneliti psikologi politik mempelajari cara pengaruh afektif membantu pemilih dalam membuat pilihan suara yang lebih terinformasi. Sebaliknya, Harrison dan Bruter menyatakan bahwa psikologi elektoral melibatkan cara-cara di mana emosi, ingatan, kepribadian serta faktor psikologis lainnya memengaruhi pengalaman elektoral warga negara dan perilaku mereka.
Membuat prediksi dan kesimpulan tentang perilaku sehubungan dengan keputusan pemungutan suara, beberapa faktor seperti jenis kelamin, agama, budaya atau ras harus dipertimbangkan. Selain itu, pengaruh publik utama termasuk peran media, emosi, toleransi keragaman pandangan politik dan sosialisasi politik. Pengaruh pengaruh ini terhadap perilaku memilih dapat dipahami dengan baik melalui teori-teori tentang pembentukan struktur pengetahuan, kepercayaan, sikap, skema, dan praktik pemrosesan informasi. Misalnya, survei dari berbagai negara menunjukkan bahwa orang biasanya lebih bahagia dalam budaya individualistis di mana mereka mendapat hak seperti hak untuk memilih.
JENIS-JENIS PERILAKU SUARA MEMILIH
Ada empat jenis perilaku pemungutan suara yang berbeda sehubungan dengan jenis pemilihan. Warga negara menggunakan kriteria keputusan yang berbeda ketika diminta untuk menggunakan hak pilih mereka dalam referendum, pemilihan kepala daerah, pemilihan legislatif atau pemilihan presiden. Dalam pemilihan nasional, biasanya orang memilih berdasarkan keyakinan politik mereka. Pilkada dan pilkada berbeda karena masyarakat yang memilih cenderung memilih yang dianggap mampu memberikan kontribusi positif bagi daerahnya. Sebuah logika yang berbeda diikuti dalam sebuah referendum karena orang-orang diminta untuk memilih atau menentang kebijakan yang telah ditentukan dengan jelas.
PENGARUH AFEKTIV
Negara-negara afektif telah ditemukan memainkan peran dalam perilaku pemilih publik yang dapat menjadi bias dan menguntungkan. Afek mengacu pada pengalaman perasaan atau emosi. Sejumlah variabel telah diusulkan untuk memoderasi hubungan antara memilih emosi. Contoh dari variabel tersebut adalah kecanggihan politik; dengan kecanggihan yang lebih tinggi, pemilih lebih cenderung mengalami emosi dalam menanggapi rangsangan politik. Ini membuat mereka lebih rentan terhadap bias emosional dalam pilihan suara.
MEKANISME PENGARUH AFFEKTIF TERHADAP PEMILIHAN SUARA
Kejutan. Penelitian telah menunjukkan bahwa emosi kejutan memiliki kemampuan untuk memperbesar efek emosi pada pemungutan suara. Ditemukan bahwa kemenangan mengejutkan memberikan keuntungan hampir dua kali lipat kepada partai incumbent dibandingkan dengan kemenangan secara keseluruhan.
Amarah. Teori afektif memprediksi bahwa kemarahan meningkatkan penggunaan pengetahuan umum dan ketergantungan pada stereotip dan heuristik lainnya.
Kecemasan. Kecemasan telah diidentifikasi sebagai emosi yang meningkatkan perhatian politik sambil mengurangi ketergantungan pada identifikasi partai saat memilih di antara kandidat, sehingga meningkatkan pengambilan keputusan.
Takut. Studi psikologis telah menunjukkan bahwa orang yang mengalami ketakutan mengandalkan proses yang lebih rinci selama pengambilan pilihan.
Kebanggaan. Banding untuk kebanggaan ditemukan sangat efektif dalam memotivasi jumlah pemilih di kalangan pemilih dengan kecenderungan tinggi. Namun, seruan untuk malu ditemukan lebih kuat daripada efeknya.
