U ekonomiji, potražnja se odnosi na količinu proizvoda ili usluge koju su potrošači voljni i sposobni kupiti po različitim cijenama tijekom određenog razdoblja. Igra temeljnu ulogu u tržišnoj dinamici, utječući na to kako se cijene dobara i usluga određuju i kako one fluktuiraju u skladu s preferencijama potrošača i razinama prihoda. Ova lekcija će istražiti koncept potražnje, njene odrednice, zakon potražnje i kako se ona grafički prikazuje.
Potražnja je više od puke želje za određenim proizvodom; spaja želju s kupovnom moći i odlukom o kupnji po određenim cjenovnim točkama. Na primjer, osoba može željeti luksuzni automobil, ali ima samo financijsku mogućnost za kupnju jeftinijeg automobila. Stoga se njihova potražnja odnosi na ono što realno mogu kupiti, a ne samo na ono što žele.
Sljedeći čimbenici utječu na potražnju:
Zakon potražnje kaže da, pod jednakim uvjetima, kako cijena dobra raste, količina koja se traži za to dobro opada. Suprotno tome, kako se cijena smanjuje, potražnja se povećava. Ovo je temeljno načelo u ekonomiji koje ilustrira obrnuti odnos između cijene i tražene količine.
Potražnja se obično prikazuje u grafikonu s cijenom na okomitoj osi i traženom količinom na vodoravnoj osi. Ovaj grafikon je poznat kao krivulja potražnje, koja se obično spušta slijeva nadesno, odražavajući zakon potražnje.
\(D x: P = f(Q d)\)Gdje je \(D x\) potražnja za dobrom \(x\) , \(P\) predstavlja cijenu, a \(Qd\) je tražena količina. Funkcija \(f\) bilježi obrnuti odnos između cijene i tražene količine.
Kretanje duž krivulje potražnje uzrokovano je promjenom cijene samog dobra. Na primjer, ako cijena sladoleda padne, vidjet ćemo kretanje duž krivulje potražnje udesno, što ukazuje na povećanje tražene količine.
Pomak na krivulji potražnje, međutim, uzrokovan je promjenama u drugim determinantama potražnje (poput prihoda, cijena srodnih dobara ili ukusa). Na primjer, ako dođe do porasta dohotka, krivulja potražnje za normalnom robom pomaknut će se udesno, što ukazuje na povećanje potražnje na svim razinama cijena.
Primjer 1: Razmotrite tržište električnih automobila. Kako se tehnologija poboljšava i troškovi proizvodnje električnih automobila smanjuju, cijena električnih automobila može pasti. Prema zakonu potražnje, očekivali bismo da će se potražnja za električnim automobilima povećati kako oni postaju pristupačniji.
Primjer 2: Eksperiment bihevioralne ekonomije istraživao je kako se potražnja potrošača za namirnicama promijenila kada su bili obaviješteni o utjecaju njihove kupnje na okoliš. Studija je otkrila da je potražnja za ekološki prihvatljivim proizvodima značajno porasla kada su potrošači bili svjesni prednosti za okoliš, pokazujući kako ukusi i preferencije mogu utjecati na potražnju.
Razumijevanje potražnje ključno je i za ekonomiste i za tvrtke jer pomaže u predviđanju kako promjene u cijeni, prihodu i drugim čimbenicima utječu na odluke potrošača o kupnji. Pomaže u strategijama određivanja cijena, upravljanju zalihama i predviđanju gospodarskih trendova. Analizirajući potražnju, dionici mogu donositi informiranije odluke koje su u skladu s preferencijama potrošača i dinamikom tržišta.
