Struktura tržišta odnosi se na organizacijske i druge karakteristike tržišta. Promatramo prirodu i stupanj konkurencije među tvrtkama koje djeluju u istoj industriji. Tržišne strukture igraju ključnu ulogu u gospodarstvu jer izravno utječu na donošenje odluka poduzeća i potrošača. Zaronimo u vrste tržišnih struktura i njihove jedinstvene karakteristike.
Na savršeno konkurentnom tržištu postoji mnogo prodavača i kupaca, a niti jedan tržišni sudionik nema moć utjecati na cijene. Proizvodi su identični i nema prepreka za ulazak ili izlazak. Primjer gotovo savršene konkurencije može biti tržište poljoprivrednih proizvoda, gdje mnogi poljoprivrednici prodaju slične proizvode.
Cijena na savršeno konkurentnom tržištu određena je sjecištem krivulje potražnje i ponude, predstavljenom kao \(P = MC = AR = MR\) , gdje je P cijena, MC granični trošak, AR prosječni prihod, a MR je granični prihod.
Monopolističko natjecanje je tržišna struktura u kojoj mnoge tvrtke prodaju proizvode koji su slični, ali ne i identični. Svaka tvrtka ima mali stupanj tržišne moći, ali potrošači mogu pronaći zamjene, iako uz neke razlike. To je tipično u restoranskoj industriji, gdje mnogi restorani nude različite okuse ili atmosferu.
Ovdje tvrtke imaju određenu kontrolu nad cijenama zbog diferenciranog proizvoda. Krivulja potražnje s kojom se suočava svako poduzeće je nagnuta prema dolje, dakle \(P > MC\) .
Oligopol je tržišna struktura u kojoj dominira nekoliko tvrtki. Iako je malo prodavača, na tržištu može biti mnogo kupaca. Poduzeća u oligopolu mogu se ponašati kao monopoli kada se dogovaraju, ali rivalstvo između njih često dovodi do konkurentnih cijena i inovacija. Automobilska industrija je klasičan primjer oligopola.
U oligopolima, odluka jedne tvrtke utječe i na nju utječu odluke drugih tvrtki. Matematički modeli kao što je Nashova ravnoteža mogu objasniti strateške interakcije između tih tvrtki.
Monopol postoji kada jedna tvrtka kontrolira cijelo tržište za proizvod ili uslugu, bez bliskih zamjena. To poduzeću daje značajan utjecaj na tržišne cijene. Monopoli mogu nastati zbog prepreka ulasku, kao što su patenti, kontrola resursa ili regulatorne mjere. Na primjer, komunalna poduzeća često djeluju kao monopoli unutar svojih regija.
Cijena monopola postavljena je iznad graničnog troška ( \(P > MC\) ) kako bi se maksimizirao profit, što može dovesti do neučinkovitosti i viših cijena za potrošače.
Broj proizvođača, stupanj diferencijacije proizvoda, prisutnost ulaznih i izlaznih prepreka i raspodjela tržišne moći ključni su za definiranje strukture tržišta. Tehnološke inovacije, regulatorne politike i promjene u preferencijama potrošača mogu pomaknuti ove čimbenike, mijenjajući strukturu tržišta tijekom vremena.
Struktura tržišta utječe na cijene, kvalitetu proizvoda i inovativnost. Na konkurentnijim tržištima, potrošači obično imaju koristi od nižih cijena i više kvalitete proizvoda zbog pritiska na tvrtke da privuku i zadrže kupce. Nasuprot tome, manje konkurentna tržišta mogu vidjeti više cijene i manje inovacija zbog nedostatka konkurencije.
Kada analiziraju tržišne strukture, ekonomisti uzimaju u obzir nekoliko ključnih pokazatelja, uključujući omjer koncentracije i Herfindahl-Hirschmanov indeks (HHI). Omjer koncentracije mjeri tržišni udio najvećih tvrtki u industriji, dok se HHI izračunava kao zbroj kvadrata tržišnih udjela svih tvrtki na tržištu, pružajući sveobuhvatniju mjeru tržišne koncentracije.
Tržišne strukture nisu statične; razvijaju se tijekom vremena. Tehnološki napredak, globalizacija i regulatorne promjene mogu promijeniti konkurentsko okruženje, što dovodi do pojave novih tržišta ili transformacije postojećih. Na primjer, uspon interneta promijenio je strukturu mnogih tržišta smanjivanjem prepreka ulasku i povećanjem konkurencije.
Razumijevanje tržišnih struktura nudi vrijedan uvid u način na koji tržišta funkcioniraju i konkurentsku dinamiku koja oblikuje poslovno okruženje. Ispitivanjem karakteristika i implikacija različitih tržišnih struktura, tvrtke i kreatori politika mogu donositi informirane odluke koje potiču konkurentna tržišta, inovacije i dobrobit potrošača.
