ভোক্তারা কীভাবে কাজ করে তা বোঝা বিক্রেতাদের জন্য তাদের কোন পণ্য বেশি বিক্রি হবে তা অনুমান করা সহজ করে এবং অর্থনীতিবিদদের সামগ্রিক অর্থনীতির আকৃতি সম্পর্কে আরও ভালভাবে উপলব্ধি করতে সক্ষম করে।
ভোক্তা তত্ত্ব হল মানুষ কীভাবে তাদের ব্যক্তিগত পছন্দ এবং বাজেট সীমাবদ্ধতার উপর ভিত্তি করে তাদের অর্থ ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নেয় তা অধ্যয়ন। এটি ক্ষুদ্র অর্থনীতির একটি শাখা। ভোক্তা তত্ত্ব দেখায় যে ব্যক্তিরা কীভাবে পছন্দ করে, তাদের ব্যয় করার জন্য কত আয় আছে এবং পণ্য এবং পরিষেবার দামগুলি সাপেক্ষে।
ব্যক্তিদের পণ্য এবং পরিষেবার বিভিন্ন বান্ডিলের মধ্যে বেছে নেওয়ার স্বাধীনতা রয়েছে। ভোক্তা তত্ত্ব মানুষের আচরণ সম্পর্কে নিম্নলিখিত তিনটি মৌলিক অনুমান করে তাদের ক্রয়ের ধরণগুলির পূর্বাভাস দিতে চায়:
গ্রাহককে তার উপার্জন কীভাবে বিভিন্ন পণ্যে ব্যয় করতে হবে তা নির্ধারণ করতে হবে। সাধারণত, যে কোনও গ্রাহক এমন পণ্যগুলির মিশ্রণ পেতে চান যা তাকে পরম তৃপ্তি দেয়। এটি গ্রাহকের পছন্দের উপর নির্ভর করে এবং গ্রাহক কী কিনতে পারে তা নির্ভর করে। গ্রাহকদের পছন্দের নামও পছন্দ করা হয়। এবং গ্রাহক যা কিনতে পারবেন, তা অবশ্যই পণ্যের দাম এবং গ্রাহকের উপার্জনের উপর নির্ভর করে।
যদি ভোক্তা আয় বৃদ্ধির সাথে পণ্যের চাহিদা পরিমাণ বৃদ্ধি পায়, পণ্যটি একটি স্বাভাবিক ভাল এবং যদি আয়ের বৃদ্ধির সাথে চাহিদার পরিমাণ হ্রাস পায় তবে এটি একটি নিকৃষ্ট ভাল।
একটি স্বাভাবিক ভাল ইতিবাচক এবং একটি নিকৃষ্ট ভাল চাহিদা নেতিবাচক স্থিতিস্থাপকতা আছে।
একটি উদাসীন বক্ররেখা হল একটি গ্রাফ যা দুটি পণ্যের সংমিশ্রণ দেখায় যা একটি ভোক্তাকে সমান তৃপ্তি এবং উপযোগ দেয়, যার ফলে ভোক্তাকে উদাসীন করে তোলে।
উদাসীনতা বক্র একটি সাধারণ দ্বিমাত্রিক গ্রাফের উপর কাজ করে। প্রতিটি অক্ষই এক ধরনের অর্থনৈতিক ভালো উপস্থাপন করে। বক্ররেখা বা লাইন বরাবর, ভোক্তাদের পণ্যগুলির সংমিশ্রণের জন্য কোন পছন্দ নেই কারণ উভয় পণ্যই ভোক্তাকে একই স্তরের ইউটিলিটি প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট ছেলে দুটি কমিক বই এবং একটি খেলনা গাড়ি, বা দুটি খেলনা গাড়ি এবং একটি কমিক বই রাখার মধ্যে উদাসীন হতে পারে।
উদাসীন বক্ররেখার বৈশিষ্ট্য:
আয়ের প্রভাব হল আয়ের উপর ভিত্তি করে পণ্য গ্রহণের পরিবর্তন। এর অর্থ হল ভোক্তারা সাধারণত আয় বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা বেশি হলে ব্যয় করবে এবং তাদের আয় কমে গেলে তারা কম খরচ করতে পারে। কিন্তু ভোক্তারা কোন ধরনের পণ্য কিনবে তা নির্ধারণ করে না। প্রকৃতপক্ষে, তারা তাদের পরিস্থিতি এবং পছন্দগুলির উপর নির্ভর করে কম পরিমাণে বেশি দামি পণ্য বা বেশি পরিমাণে সস্তা পণ্য কেনার সিদ্ধান্ত নিতে পারে।
প্রতিস্থাপনের প্রভাব হতে পারে যখন একজন ভোক্তা সস্তা বা মাঝারি দামের জিনিসগুলি প্রতিস্থাপন করে যা অর্থের পরিবর্তনের সময় আরো ব্যয়বহুল হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিনিয়োগ বা অন্যান্য আর্থিক লাভের জন্য একটি ভাল রিটার্ন একটি ভোক্তাকে একটি নতুনের জন্য একটি ব্যয়বহুল আইটেমের পুরানো মডেল প্রতিস্থাপন করতে অনুরোধ করতে পারে। আয় কমে গেলে বিপরীতটি সত্য।
দামে সামান্য হ্রাস একটি ব্যয়বহুল পণ্যকে ভোক্তাদের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তুলতে পারে, যা প্রতিস্থাপনের প্রভাবের দিকেও নিয়ে যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি প্রাইভেট কলেজের টিউশন পাবলিক কলেজের টিউশনের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল হয়, তাহলে প্রাইভেট কলেজের টিউশন ফি -তে সামান্য হ্রাস প্রাইভেট স্কুলে পড়া শুরু করতে আরও বেশি শিক্ষার্থীদের অনুপ্রাণিত করার জন্য যথেষ্ট হতে পারে।
একজন ব্যক্তির রুচি এবং আয়ের সম্পর্কে আরও ভাল বোঝাপড়া তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি চাহিদা বক্ররেখার উপর একটি বড় প্রভাব ফেলে, একটি ভাল বা সেবার মূল্য এবং নির্দিষ্ট সময়ের জন্য চাহিদার পরিমাণের মধ্যে সম্পর্ক এবং সামগ্রিক আকার অর্থনীতি
ভোক্তা ব্যয় দেশগুলিতে মোট দেশীয় উৎপাদনের (জিডিপি) একটি উল্লেখযোগ্য বড় অংশ চালায়। যদি মানুষ কেনাকাটা কমিয়ে দেয়, পণ্য ও সেবার চাহিদা কমে যায়, কোম্পানির মুনাফা কমে যায়, শ্রমবাজার, বিনিয়োগ এবং অর্থনীতি কাজ করে এমন আরও অনেক কিছু।
মানুষ সবসময় যুক্তিসঙ্গত হয় না এবং মাঝে মাঝে উপলভ্য পছন্দের ব্যাপারে উদাসীন থাকে। কিছু সিদ্ধান্ত নেওয়া বিশেষভাবে কঠিন কারণ ভোক্তারা পণ্যের সাথে পরিচিত নয়। সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত একটি আবেগগত উপাদানও থাকতে পারে যা অর্থনৈতিক কার্যক্রমে ধরা যায় না।
ভোক্তা তত্ত্বের মূল ধারণাটি বোঝায় যে এটি ব্যাপক সমালোচনার মুখে পড়েছে। যদিও তার পর্যবেক্ষণগুলি একটি নিখুঁত বিশ্বে বৈধ হতে পারে, বাস্তবে, অসংখ্য ভেরিয়েবল রয়েছে যা ব্যয়ের অভ্যাসকে সরল করার প্রক্রিয়াটিকে ত্রুটিযুক্ত হিসাবে প্রকাশ করতে পারে।
