Das Verständnis der Funktionsweise der Verbraucher erleichtert es den Anbietern, vorherzusagen, welche ihrer Produkte mehr verkaufen werden, und ermöglicht es den Ökonomen, die Form der Gesamtwirtschaft besser zu erfassen.
Die Verbrauchertheorie ist die Untersuchung, wie Menschen sich entscheiden, ihr Geld basierend auf ihren individuellen Vorlieben und Budgetbeschränkungen auszugeben. Es ist ein Zweig der Mikroökonomie. Die Verbrauchertheorie zeigt, wie Einzelpersonen Entscheidungen treffen, abhängig von ihrem verfügbaren Einkommen und den Preisen für Waren und Dienstleistungen.
Der Einzelne hat die Freiheit, zwischen verschiedenen Waren- und Dienstleistungsbündeln zu wählen. Die Verbrauchertheorie versucht, ihre Kaufmuster vorherzusagen, indem sie die folgenden drei Grundannahmen über menschliches Verhalten trifft:
Der Kunde muss bestimmen, wie er seine Einnahmen für verschiedene Waren ausgeben soll. Normalerweise möchte jeder Kunde eine Mischung aus Waren, die ihm die größte Zufriedenheit bietet. Dies hängt von den Vorlieben des Kunden ab und davon, was der Kunde kaufen kann. Die "Likes" der Kunden werden auch als Präferenzen bezeichnet. Und was der Kunde kaufen kann, hängt sicherlich von den Preisen der Waren und den Einnahmen des Kunden ab.
Wenn die von einem Produkt nachgefragte Menge mit steigendem Verbrauchereinkommen zunimmt, ist das Produkt ein normales Gut, und wenn die nachgefragte Menge mit steigendem Einkommen abnimmt, ist es ein minderwertiges Gut.
Ein normales Gut hat eine positive und ein minderwertiges Gut eine negative Nachfrageelastizität.
Eine Indifferenzkurve ist ein Diagramm, das eine Kombination von zwei Waren zeigt, die einem Verbraucher die gleiche Zufriedenheit und den gleichen Nutzen bieten, wodurch der Verbraucher gleichgültig wird.
Die Indifferenzkurve arbeitet mit einem einfachen zweidimensionalen Graphen. Jede Achse repräsentiert eine Art von Wirtschaftsgut. Entlang der Kurve oder der Linie bevorzugt der Verbraucher keine der beiden Warenkombinationen, da beide Waren dem Verbraucher den gleichen Nutzen bieten. Zum Beispiel könnte es einem Jungen gleichgültig sein, ob er zwei Comics und ein Spielzeugauto oder zwei Spielzeugautos und ein Comic besitzt.
Eigenschaften der Indifferenzkurven:
Der Einkommenseffekt ist die Änderung des Verbrauchs von Waren basierend auf dem Einkommen. Dies bedeutet, dass Verbraucher im Allgemeinen mehr ausgeben, wenn sie ein höheres Einkommen verzeichnen, und dass sie möglicherweise weniger ausgeben, wenn ihr Einkommen sinkt. Dies bestimmt jedoch nicht, welche Art von Waren Verbraucher kaufen werden. Tatsächlich können sie sich je nach ihren Umständen und Vorlieben dafür entscheiden, teurere Waren in geringeren Mengen oder billigere Waren in höheren Mengen zu kaufen.
Ein Substitutionseffekt kann auftreten, wenn ein Verbraucher billigere oder preisgünstigere Artikel durch teurere Artikel ersetzt, wenn sich die Finanzen ändern. Beispielsweise kann eine gute Rendite einer Investition oder andere monetäre Gewinne einen Verbraucher dazu veranlassen, das ältere Modell eines teuren Artikels durch ein neueres zu ersetzen. Das Gegenteil ist der Fall, wenn das Einkommen sinkt.
Eine geringfügige Preissenkung kann ein teures Produkt für Verbraucher attraktiver machen, was auch zu einem Substitutionseffekt führen kann. Wenn beispielsweise private Studiengebühren teurer sind als öffentliche Studiengebühren, kann eine geringfügige Senkung der Studiengebühren für private Hochschulen ausreichen, um mehr Schüler zum Besuch privater Schulen zu motivieren.
Ein besseres Verständnis des Geschmacks und des Einkommens eines Einzelnen ist wichtig, da dies einen großen Einfluss auf die Nachfragekurve, das Verhältnis zwischen dem Preis einer Ware oder Dienstleistung und der für einen bestimmten Zeitraum nachgefragten Menge und der Form des Gesamtbetrags hat Wirtschaft.
Die Konsumausgaben machen einen beträchtlich großen Teil des Bruttoinlandsprodukts (BIP) in den Ländern aus. Wenn die Menschen ihre Einkäufe reduzieren, wird die Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen sinken, was die Unternehmensgewinne, den Arbeitsmarkt, die Investitionen und viele andere Dinge, die die Wirtschaft zum Funktionieren bringen, unter Druck setzt.
Die Menschen sind nicht immer rational und stehen den verfügbaren Entscheidungen gelegentlich gleichgültig gegenüber. Einige Entscheidungen sind besonders schwierig zu treffen, da die Verbraucher mit den Produkten nicht vertraut sind. Es könnte auch eine emotionale Komponente im Entscheidungsprozess geben, die nicht in einer wirtschaftlichen Funktion erfasst werden kann.
Die Hauptannahme, die die Verbrauchertheorie macht, bedeutet, dass sie heftig kritisiert wurde. Während seine Beobachtungen in einer perfekten Welt gültig sein mögen, gibt es in der Realität zahlreiche Variablen, die den Prozess der Vereinfachung der Ausgabegewohnheiten als fehlerhaft entlarven können.
