Comprender cómo operan los consumidores facilita a los proveedores predecir cuál de sus productos se venderá más y permite a los economistas comprender mejor la forma de la economía en general.
La teoría del consumidor es el estudio de cómo las personas deciden gastar su dinero en función de sus preferencias individuales y limitaciones presupuestarias. Es una rama de la microeconomía. La teoría del consumidor muestra cómo los individuos toman decisiones, sujeto a la cantidad de ingresos que tienen disponibles para gastar y los precios de los bienes y servicios.
Los individuos tienen la libertad de elegir entre diferentes paquetes de bienes y servicios. La teoría del consumidor busca predecir sus patrones de compra haciendo los siguientes tres supuestos básicos sobre el comportamiento humano:
El cliente tiene que determinar cómo gastar sus ganancias en diferentes productos. Por lo general, cualquier cliente querría obtener una combinación de productos que le brinde la máxima satisfacción. Esto depende de las preferencias del cliente y de lo que el cliente puede gestionar para comprar. Los 'me gusta' de los clientes también se denominan preferencias. Y lo que el cliente puede lograr comprar, ciertamente depende de los precios de los productos básicos y de las ganancias del cliente.
Si la cantidad demandada de un producto aumenta con un aumento en la renta del consumidor, el producto es un bien normal y si la cantidad demandada disminuye con un aumento en la renta, es un bien inferior.
Un bien normal tiene elasticidad de demanda positiva y un bien inferior tiene elasticidad de demanda negativa.
Una curva de indiferencia es un gráfico que muestra una combinación de dos bienes que le dan a un consumidor la misma satisfacción y utilidad, lo que lo vuelve indiferente.
La curva de indiferencia opera en un gráfico bidimensional simple. Cada eje representa un tipo de bien económico. A lo largo de la curva o la línea, el consumidor no tiene preferencia por ninguna combinación de bienes porque ambos bienes brindan el mismo nivel de utilidad al consumidor. Por ejemplo, a un niño le puede resultar indiferente poseer dos cómics y un coche de juguete, o dos coches de juguete y un cómic.
Propiedades de las curvas de indiferencia:
El efecto renta es el cambio en el consumo de bienes basado en la renta. Esto significa que los consumidores generalmente gastarán más si experimentan un aumento en los ingresos y pueden gastar menos si sus ingresos disminuyen. Pero esto no determina qué tipo de bienes comprarán los consumidores. De hecho, pueden optar por comprar bienes más caros en menores cantidades o bienes más baratos en mayores cantidades, según sus circunstancias y preferencias.
El efecto de sustitución puede ocurrir cuando un consumidor reemplaza artículos más baratos o de precio moderado por otros que son más caros cuando ocurre un cambio en las finanzas. Por ejemplo, un buen retorno de una inversión u otras ganancias monetarias pueden llevar al consumidor a reemplazar el modelo antiguo de un artículo caro por uno más nuevo. Lo inverso es cierto cuando los ingresos disminuyen.
Una pequeña reducción en el precio puede hacer que un producto caro sea más atractivo para los consumidores, lo que también puede conducir al efecto de sustitución. Por ejemplo, si la matrícula de la universidad privada es más cara que la matrícula de la universidad pública, una pequeña disminución en las tasas de matrícula de la universidad privada puede ser suficiente para motivar a más estudiantes a comenzar a asistir a escuelas privadas.
Es importante comprender mejor los gustos e ingresos de un individuo porque tiene una gran influencia en la curva de demanda, la relación entre el precio de un bien o servicio y la cantidad demandada durante un período de tiempo determinado, y la forma de la curva de demanda general. economía.
El gasto del consumidor genera una gran parte del producto interno bruto (PIB) en los países. Si la gente reduce las compras, la demanda de bienes y servicios caerá, exprimiendo las ganancias de la empresa, el mercado laboral, la inversión y muchas otras cosas que hacen que la economía funcione.
Las personas no siempre son racionales y, en ocasiones, son indiferentes a las opciones disponibles. Algunas decisiones son particularmente difíciles de tomar porque los consumidores no están familiarizados con los productos. También podría haber un componente emocional involucrado en el proceso de toma de decisiones que no se pueda capturar en una función económica.
La suposición principal que hace la teoría del consumidor significa que ha sido objeto de fuertes críticas. Si bien sus observaciones pueden ser válidas en un mundo perfecto, en realidad, existen numerosas variables que pueden exponer el proceso de simplificación de los hábitos de gasto como defectuoso.
