消費者がどのように行動するかを理解することで、ベンダーはどの製品がより売れるかを予測しやすくなり、エコノミストは経済全体の形をよりよく把握できるようになります。
消費者理論は、個人の好みや予算の制約に基づいて、人々がどのようにお金を使うかを決定する研究です。ミクロ経済学の一分野です。消費者理論は、個人が消費できる収入と商品やサービスの価格に応じて、どのように選択を行うかを示しています。
個人は、さまざまな商品やサービスの束の中から自由に選択できます。消費者理論は、人間の行動に関する次の 3 つの基本的な仮定を行うことによって、購入パターンを予測しようとします。
顧客は、収益をさまざまな商品に費やす方法を決定する必要があります。通常、どの顧客も、自分に最高の満足を与える商品のブレンドを手に入れたいと思うでしょう。これは、顧客の好みと顧客が購入できるものに依存します。顧客の「好き」もプリファレンスと呼ばれます。そして、顧客がなんとか購入できるかどうかは、確かに商品の価格と顧客の収益に依存しています。
消費者所得の増加に伴い、製品の需要量が増加する場合、その製品は正常財であり、所得の増加に伴い、製品の需要量が減少する場合、その製品は劣等財です。
正常財は需要の弾力性がプラス、劣等財はマイナスの弾力性を持つ。
無差別曲線は、消費者に同等の満足度と効用を与える 2 つの商品の組み合わせを示すグラフであり、それによって消費者は無関心になります。
無差別曲線は、単純な 2 次元グラフ上で機能します。各軸は、1 つのタイプの経済財を表します。曲線または線に沿って、消費者はどちらの商品の組み合わせも好みません。これは、両方の商品が同じレベルの効用を消費者に提供するためです。たとえば、少年は、コミック 2 冊とおもちゃの車 1 冊、またはおもちゃの車 2 冊とコミック 1 本を所有することに関心がない場合があります。
無差別曲線の特性:
所得効果は、所得に基づく財の消費の変化です。これは、一般的に消費者は、収入が増えれば支出を増やし、収入が減れば支出を減らす可能性があることを意味します。しかし、これは消費者が購入する商品の種類を決定するものではありません。実際、状況や好みに応じて、より高価な商品を少量で購入するか、安価な商品を大量に購入することを選択する場合があります。
財政状況の変化が生じたときに、消費者がより安価または手頃な価格のアイテムをより高価なものに交換すると、代替効果が発生する可能性があります。たとえば、投資に対する高いリターンまたはその他の金銭的利益により、消費者は古いモデルの高価なアイテムを新しいモデルに交換するよう促される可能性があります。収入が減ると逆になります。
わずかな値下げで、高価な製品が消費者にとってより魅力的なものになる可能性があり、これは代替効果にもつながる可能性があります。たとえば、私立大学の授業料が公立大学の授業料よりも高い場合、私立大学の授業料を少し下げるだけで、より多くの学生が私立学校に通い始める動機付けになる可能性があります。
個人の好みと収入をよりよく理解することは重要です。それは、需要曲線、商品またはサービスの価格と一定期間の需要量との関係、および全体の形状に大きな影響を与えるからです。経済。
消費者支出は、各国の国内総生産 (GDP) のかなりの部分を占めています。人々が購入を減らすと、商品やサービスの需要が低下し、企業の利益、労働市場、投資、および経済を機能させる他の多くのことが圧迫されます。
人々は常に合理的であるとは限らず、利用可能な選択肢に無関心になることもあります。消費者は製品に慣れていないため、決定が特に難しいものもあります。意思決定プロセスには、経済的機能では捉えられない感情的な要素が含まれている可能性もあります。
消費者理論の主な仮定は、それが激しい批判にさらされていることを意味します。その観察は完璧な世界では有効かもしれませんが、実際には、消費習慣を簡素化するプロセスに欠陥があることを明らかにする可能性のある変数が多数あります.
