उपभोक्ताहरूले कसरी सञ्चालन गर्छन् भन्ने कुरा बुझ्नाले विक्रेताहरूलाई उनीहरूको कुन उत्पादनहरू बढी बिक्री हुनेछ भनेर भविष्यवाणी गर्न सजिलो बनाउँछ र अर्थशास्त्रीहरूलाई समग्र अर्थतन्त्रको आकारको राम्रोसँग बुझ्न सक्षम बनाउँछ।
उपभोक्ता सिद्धान्त भनेको मानिसहरूले आफ्नो व्यक्तिगत प्राथमिकता र बजेट अवरोधहरूको आधारमा आफ्नो पैसा कसरी खर्च गर्ने निर्णय गर्छन् भन्ने अध्ययन हो। यो सूक्ष्म अर्थशास्त्र को एक शाखा हो। उपभोक्ता सिद्धान्तले देखाउँछ कि व्यक्तिहरूले कसरी छनोटहरू गर्छन्, तिनीहरूसँग खर्च गर्न कति आय उपलब्ध छ, र वस्तु र सेवाहरूको मूल्यहरू।
व्यक्तिहरूलाई वस्तु र सेवाहरूको विभिन्न बन्डलहरू बीच छनौट गर्ने स्वतन्त्रता छ। उपभोक्ता सिद्धान्तले मानव व्यवहारको बारेमा निम्न तीन आधारभूत धारणाहरू बनाएर तिनीहरूको खरिद ढाँचाको भविष्यवाणी गर्न खोज्छ:
ग्राहकले आफ्नो आम्दानीलाई विभिन्न वस्तुहरूमा कसरी खर्च गर्ने भनेर निर्धारण गर्नुपर्छ। सामान्यतया, कुनै पनि ग्राहकले वस्तुहरूको मिश्रण प्राप्त गर्न चाहन्छ जसले उसलाई वा उसलाई अत्यन्त सन्तुष्टि दिन्छ। यो ग्राहकको प्राथमिकतामा निर्भर गर्दछ र ग्राहकले के खरिद गर्न सक्छ। ग्राहकहरूको 'लाइक' लाई पनि प्राथमिकताहरू नाम दिइएको छ। र ग्राहकले के खरीद गर्न व्यवस्थापन गर्न सक्छ, निश्चित रूपमा वस्तुहरूको मूल्य र ग्राहकको आयमा निर्भर गर्दछ।
उपभोग्य आम्दानी बढेसँगै माग गरिएको वस्तुको परिमाण बढेमा त्यो उत्पादन सामान्य गुण हो र आम्दानी वृद्धिसँगै माग गरिएको परिमाण घट्यो भने त्यो निकृष्ट गुण हो ।
सामान्य राम्रोसँग सकारात्मक हुन्छ र निम्न राम्रोसँग मागको नकारात्मक लोच हुन्छ।
एक उदासीनता वक्र एक ग्राफ हो जसले उपभोक्तालाई समान सन्तुष्टि र उपयोगिता प्रदान गर्ने दुई वस्तुहरूको संयोजन देखाउँछ, जसले गर्दा उपभोक्तालाई उदासीन बनाउँछ।
उदासीनता वक्र एक साधारण दुई-आयामी ग्राफमा काम गर्दछ। प्रत्येक अक्ष एक प्रकारको आर्थिक राम्रो प्रतिनिधित्व गर्दछ। वक्र वा रेखाको साथमा, उपभोक्ताको कुनै पनि सामानको संयोजनको लागि कुनै प्राथमिकता छैन किनभने दुबै वस्तुहरूले उपभोक्तालाई समान स्तरको उपयोगिता प्रदान गर्दछ। उदाहरणको लागि, एक जवान केटा दुई हास्य पुस्तक र एउटा खेलौना कार, वा दुई खेलौना कार र एउटा हास्य पुस्तक राख्ने बीचमा उदासीन हुन सक्छ।
उदासीनता वक्र को गुण:
आम्दानीमा आधारित वस्तुको उपभोगमा हुने परिवर्तनलाई आय प्रभाव भनिन्छ। यसको मतलब उपभोक्ताहरूले आम्दानीमा वृद्धि भएको अनुभव गरेमा सामान्यतया बढी खर्च गर्नेछन्, र यदि उनीहरूको आय घट्यो भने उनीहरूले कम खर्च गर्न सक्छन्। तर यसले उपभोक्ताले कस्तो प्रकारको सामान किन्ने भन्ने कुरा तय गर्दैन। वास्तवमा, तिनीहरूले आफ्नो परिस्थिति र प्राथमिकताहरूमा निर्भर गर्दै, कम मात्रामा अधिक महँगो सामानहरू वा बढी मात्रामा सस्तो सामानहरू किन्न रोज्न सक्छन्।
प्रतिस्थापन प्रभाव देखा पर्न सक्छ जब उपभोक्ताले सस्तो वा मध्यम मूल्यका वस्तुहरू प्रतिस्थापन गर्दछ जुन अधिक महँगो हुन्छ जब वित्तमा परिवर्तन हुन्छ। उदाहरणका लागि, लगानी वा अन्य मौद्रिक लाभहरूमा राम्रो प्रतिफलले उपभोक्तालाई महँगो वस्तुको पुरानो मोडललाई नयाँको लागि बदल्न प्रेरित गर्न सक्छ। आम्दानी घट्दा उल्टो सत्य हुन्छ।
मूल्यमा थोरै कमीले महँगो उत्पादनलाई उपभोक्ताहरूलाई अझ आकर्षक बनाउन सक्छ, जसले प्रतिस्थापन प्रभाव पनि निम्त्याउन सक्छ। उदाहरणका लागि, यदि निजी कलेजको ट्यूशन सार्वजनिक कलेजको शिक्षण भन्दा महँगो छ भने, निजी कलेजको ट्यूशन शुल्कमा सानो कमीले धेरै विद्यार्थीहरूलाई निजी विद्यालयहरूमा जान सुरु गर्न उत्प्रेरित गर्न पर्याप्त हुन सक्छ।
एक व्यक्तिको स्वाद र आम्दानीको राम्रो बुझाइ निर्माण गर्नु महत्त्वपूर्ण छ किनभने यसले माग वक्रमा ठूलो प्रभाव पार्छ, वस्तु वा सेवाको मूल्य र निश्चित अवधिको लागि माग गरिएको मात्रा, र समग्रको आकार बीचको सम्बन्ध। अर्थव्यवस्था।
उपभोक्ता खर्चले देशहरूमा कूल गार्हस्थ्य उत्पादन (जीडीपी) को एक महत्त्वपूर्ण ठूलो हिस्सा चलाउँछ। यदि मानिसहरूले खरिदमा कटौती गरे भने, वस्तु र सेवाहरूको माग घट्छ, कम्पनीको नाफा निचोड, श्रम बजार, लगानी, र अर्थतन्त्रलाई काम गर्ने अन्य धेरै चीजहरू।
मानिसहरू सधैं तर्कसंगत हुँदैनन् र कहिलेकाहीं उपलब्ध विकल्पहरूप्रति उदासीन हुन्छन्। केही निर्णयहरू गर्न विशेष गरी गाह्रो हुन्छ किनभने उपभोक्ताहरू उत्पादनहरूसँग परिचित छैनन्। त्यहाँ निर्णय प्रक्रियामा संलग्न भावनात्मक घटक पनि हुन सक्छ जुन आर्थिक कार्यमा कब्जा गर्न सक्षम छैन।
उपभोक्ता सिद्धान्तले गरेको मुख्य धारणाको अर्थ यो भारी आलोचनामा परेको छ। यद्यपि यसको अवलोकनहरू पूर्ण संसारमा मान्य हुन सक्छन्, वास्तवमा, त्यहाँ धेरै चरहरू छन् जसले खर्च गर्ने बानीहरूलाई त्रुटिपूर्ण रूपमा सरल बनाउने प्रक्रियालाई उजागर गर्न सक्छ।
