Compreender como os consumidores operam torna mais fácil para os fornecedores prever quais de seus produtos venderão mais e permite que os economistas tenham uma melhor compreensão da forma da economia como um todo.
A teoria do consumidor é o estudo de como as pessoas decidem gastar seu dinheiro com base em suas preferências individuais e restrições orçamentárias. É um ramo da microeconomia. A teoria do consumidor mostra como os indivíduos fazem escolhas, dependendo da renda disponível para gastar e dos preços dos bens e serviços.
Os indivíduos têm a liberdade de escolher entre diferentes pacotes de bens e serviços. A teoria do consumidor procura prever seus padrões de compra fazendo as seguintes três suposições básicas sobre o comportamento humano:
O cliente tem que determinar como gastar seus ganhos em diferentes commodities. Normalmente, qualquer cliente gostaria de obter uma mistura de commodities que lhe desse a maior satisfação. Isso depende das preferências do cliente e do que o cliente consegue comprar. Os 'gostos' dos clientes também são chamados de preferências. E o que o cliente consegue comprar, certamente depende dos preços das commodities e dos ganhos do cliente.
Se a quantidade demandada de um produto aumenta com o aumento da renda do consumidor, o produto é um bem normal e se a quantidade demandada diminui com o aumento da renda, é um bem inferior.
Um bem normal tem elasticidade de demanda positiva e um bem inferior tem elasticidade de demanda negativa.
Uma curva de indiferença é um gráfico que mostra uma combinação de dois bens que dão ao consumidor satisfação e utilidade iguais, tornando o consumidor indiferente.
A curva de indiferença opera em um gráfico bidimensional simples. Cada eixo representa um tipo de bem econômico. Ao longo da curva ou da linha, o consumidor não tem preferência por nenhuma combinação de bens porque ambos os bens fornecem o mesmo nível de utilidade para o consumidor. Por exemplo, um menino pode ser indiferente entre possuir duas revistas em quadrinhos e um carrinho de brinquedo, ou dois carrinhos de brinquedo e uma revista em quadrinhos.
Propriedades das curvas de indiferença:
O efeito renda é a mudança no consumo de bens com base na renda. Isso significa que os consumidores geralmente gastarão mais se experimentarem um aumento na renda e podem gastar menos se sua renda cair. Mas isso não determina que tipo de bens os consumidores comprarão. Na verdade, eles podem optar por comprar bens mais caros em menores quantidades ou bens mais baratos em maiores quantidades, dependendo de suas circunstâncias e preferências.
O efeito substituição pode ocorrer quando um consumidor substitui itens mais baratos ou com preços moderados por outros mais caros quando ocorre uma mudança nas finanças. Por exemplo, um bom retorno sobre um investimento ou outros ganhos monetários podem levar o consumidor a substituir o modelo antigo de um item caro por um mais novo. O inverso é verdadeiro quando a renda diminui.
Uma pequena redução no preço pode tornar um produto caro mais atraente para os consumidores, o que também pode levar ao efeito substituição. Por exemplo, se a mensalidade da faculdade particular for mais cara do que a mensalidade da faculdade pública, uma pequena diminuição nas mensalidades da faculdade particular pode ser suficiente para motivar mais alunos a começar a frequentar escolas particulares.
Construir uma melhor compreensão dos gostos e rendas de um indivíduo é importante porque tem uma grande influência na curva de demanda, na relação entre o preço de um bem ou serviço e a quantidade demandada por um determinado período de tempo e a forma do mercado global. economia.
Os gastos do consumidor impulsionam uma parcela significativa do produto interno bruto (PIB) nos países. Se as pessoas reduzirem as compras, a demanda por bens e serviços cairá, espremendo os lucros das empresas, o mercado de trabalho, os investimentos e muitas outras coisas que fazem a economia funcionar.
As pessoas nem sempre são racionais e ocasionalmente são indiferentes às escolhas disponíveis. Algumas decisões são particularmente difíceis de tomar porque os consumidores não estão familiarizados com os produtos. Também pode haver um componente emocional envolvido no processo de tomada de decisão que não pode ser capturado em uma função econômica.
A principal suposição que a teoria do consumidor faz significa que ela está sob fortes críticas. Embora suas observações possam ser válidas em um mundo perfeito, na realidade, existem inúmeras variáveis que podem expor o processo de simplificação de hábitos de consumo como falho.
