Të kuptuarit se si operojnë konsumatorët e bën më të lehtë për shitësit të parashikojnë se cili prej produkteve të tyre do të shesë më shumë dhe u mundëson ekonomistëve të kuptojnë më mirë formën e ekonomisë së përgjithshme.
Teoria e konsumatorit është studimi se si njerëzit vendosin të shpenzojnë paratë e tyre bazuar në preferencat e tyre individuale dhe kufizimet buxhetore. Është një degë e mikroekonomisë. Teoria e konsumatorit tregon se si individët bëjnë zgjedhje, në varësi të sasisë së të ardhurave që kanë në dispozicion për të shpenzuar dhe çmimeve të mallrave dhe shërbimeve.
Individët kanë lirinë të zgjedhin midis grupeve të ndryshme të mallrave dhe shërbimeve. Teoria e konsumatorit kërkon të parashikojë modelet e tyre të blerjes duke bërë tre supozimet themelore të mëposhtme rreth sjelljes njerëzore:
Klienti duhet të përcaktojë se si t'i shpenzojë të ardhurat e tij ose të saj në mallra të ndryshme. Zakonisht, çdo klient do të dëshironte të merrte një përzierje mallrash që i jep atij ose asaj kënaqësinë më të madhe. Kjo varet nga preferencat e klientit dhe nga ajo që klienti mund të arrijë të blejë. "Pëlqimet" e klientëve quhen gjithashtu preferenca. Dhe ajo që klienti mund të arrijë të blejë, sigurisht që mbështetet në çmimet e mallrave dhe fitimet e klientit.
Nëse sasia e kërkuar e një produkti rritet me rritjen e të ardhurave të konsumatorit, produkti është një mall normal dhe nëse sasia e kërkuar zvogëlohet me rritjen e të ardhurave, është një mall inferior.
Një e mirë normale ka pozitive dhe një e mirë inferiore ka elasticitet negativ të kërkesës.
Kurba e indiferencës është një grafik që tregon një kombinim të dy mallrave që i japin një konsumatori kënaqësi dhe dobi të barabartë, duke e bërë kështu konsumatorin indiferent.
Kurba e indiferencës funksionon në një grafik të thjeshtë dydimensional. Çdo aks përfaqëson një lloj të mirë ekonomike. Përgjatë kurbës ose vijës, konsumatori nuk ka preferencë për asnjërin kombinim të mallrave, sepse të dy mallrat ofrojnë të njëjtin nivel dobie për konsumatorin. Për shembull, një djalë i ri mund të jetë indiferent në mes të zotërimit të dy librave komik dhe një makine lodër, ose dy makinave lodrash dhe një libri komik.
Vetitë e kurbave të indiferencës:
Efekti i të ardhurave është ndryshimi i konsumit të mallrave bazuar në të ardhurat. Kjo do të thotë se konsumatorët në përgjithësi do të shpenzojnë më shumë nëse përjetojnë një rritje të të ardhurave dhe ata mund të shpenzojnë më pak nëse të ardhurat e tyre bien. Por kjo nuk dikton se çfarë lloj mallrash do të blejnë konsumatorët. Në fakt, ata mund të zgjedhin të blejnë mallra më të shtrenjta në sasi më të vogla ose mallra më të lira në sasi më të mëdha, në varësi të rrethanave dhe preferencave të tyre.
Efekti i zëvendësimit mund të ndodhë kur një konsumator zëvendëson artikujt më të lirë ose me çmim të moderuar me ato që janë më të shtrenjta kur ndodh një ndryshim në financat. Për shembull, një kthim i mirë nga një investim ose fitime të tjera monetare mund ta shtyjë një konsumator të zëvendësojë modelin e vjetër të një artikulli të shtrenjtë me një të ri. E kundërta është e vërtetë kur të ardhurat ulen.
Një ulje e vogël në çmim mund ta bëjë një produkt të shtrenjtë më tërheqës për konsumatorët, gjë që gjithashtu mund të çojë në efektin e zëvendësimit. Për shembull, nëse shkollimi i kolegjit privat është më i shtrenjtë se shkollimi i kolegjit publik, një ulje e vogël e tarifave të shkollimit të kolegjeve private mund të jetë e mjaftueshme për të motivuar më shumë studentë që të fillojnë të ndjekin shkollat private.
Ndërtimi i një kuptimi më të mirë të shijeve dhe të ardhurave të një individi është i rëndësishëm sepse ka një ndikim të madh në kurbën e kërkesës, marrëdhënien midis çmimit të një malli ose shërbimi dhe sasisë së kërkuar për një periudhë të caktuar kohore, dhe formën e përgjithshme. ekonomisë.
Shpenzimet konsumatore drejtojnë një pjesë të konsiderueshme të prodhimit të brendshëm bruto (PBB) në vende. Nëse njerëzit pakësojnë blerjet, kërkesa për mallra dhe shërbime do të bjerë, duke shtrydhur fitimet e kompanive, tregun e punës, investimet dhe shumë gjëra të tjera që e bëjnë ekonominë të funksionojë.
Njerëzit nuk janë gjithmonë racionalë dhe herë pas here janë indiferentë ndaj zgjedhjeve në dispozicion. Disa vendime janë veçanërisht të vështira për t'u marrë sepse konsumatorët nuk janë të njohur me produktet. Mund të ketë gjithashtu një komponent emocional të përfshirë në procesin e vendimmarrjes që nuk është në gjendje të kapet në një funksion ekonomik.
Supozimi kryesor që bën teoria e konsumatorit do të thotë se është nën kritika të rënda. Ndërsa vëzhgimet e tij mund të jenë të vlefshme në një botë të përsosur, në realitet, ka variabla të shumtë që mund ta ekspozojnë procesin e thjeshtimit të zakoneve të shpenzimeve si të meta.
