Att förstå hur konsumenter fungerar gör det lättare för leverantörer att förutsäga vilka av deras produkter som kommer att sälja mer och gör det möjligt för ekonomer att få ett bättre grepp om formen på den totala ekonomin.
Konsumenteori är studiet av hur människor bestämmer sig för att spendera sina pengar baserat på sina individuella preferenser och budgetbegränsningar. Det är en gren av mikroekonomi. Konsumenteori visar hur individer gör val, beroende på hur mycket inkomst de har att spendera och priserna på varor och tjänster.
Individer har friheten att välja mellan olika paket av varor och tjänster. Konsumenteorin försöker förutsäga deras köpmönster genom att göra följande tre grundläggande antaganden om mänskligt beteende:
Kunden måste bestämma hur han eller hon ska spendera sina inkomster på olika råvaror. Vanligtvis skulle alla kunder vilja få en blandning av varor som ger honom eller henne största tillfredsställelse. Detta beror på kundens preferenser och vad kunden kan klara av att köpa. Kundernas "gillar" kallas också för preferenser. Och vad kunden kan klara av att köpa beror säkert på priserna på varorna och kundens inkomster.
Om den efterfrågade kvantiteten av en produkt ökar med ökad konsumentinkomst är produkten en normal vara och om den efterfrågade kvantiteten minskar med en ökad inkomst är det en underlägsen vara.
En normal vara har positiv och en sämre vara har negativ efterfrågeelasticitet.
En indifferenskurva är en graf som visar en kombination av två varor som ger en konsument lika tillfredsställelse och nytta, vilket gör konsumenten likgiltig.
Indifferenskurvan fungerar på en enkel tvådimensionell graf. Varje axel representerar en typ av ekonomisk vara. Längs kurvan eller linjen har konsumenten ingen preferens för någon av kombinationerna av varor eftersom båda varorna ger samma nytta för konsumenten. Till exempel kan en ung pojke vara likgiltig mellan att ha två serietidningar och en leksaksbil, eller två leksaksbilar och en serietidning.
Egenskaper för indifferenskurvorna:
Inkomsteffekten är förändringen i konsumtionen av varor baserat på inkomst. Detta innebär att konsumenter i allmänhet kommer att spendera mer om de upplever en ökad inkomst, och de kan spendera mindre om deras inkomst sjunker. Men detta dikterar inte vilken typ av varor konsumenterna kommer att köpa. Faktum är att de kan välja att köpa dyrare varor i mindre kvantiteter eller billigare varor i större kvantiteter, beroende på deras omständigheter och preferenser.
Substitutionseffekt kan uppstå när en konsument ersätter billigare eller rimligt prissatta varor med sådana som är dyrare när en förändring i ekonomin inträffar. Till exempel kan en god avkastning på en investering eller andra monetära vinster få en konsument att byta ut den äldre modellen av en dyr vara mot en nyare. Det omvända är sant när inkomsten minskar.
En liten prissänkning kan göra en dyr produkt mer attraktiv för konsumenterna, vilket också kan leda till substitutionseffekten. Till exempel, om privat högskoleundervisning är dyrare än offentlig högskoleundervisning, kan en liten minskning av privata högskoleundervisningsavgifter vara tillräckligt för att motivera fler studenter att börja gå på privata skolor.
Att bygga en bättre förståelse för en individs smak och inkomst är viktigt eftersom det har stor betydelse för efterfrågekurvan, förhållandet mellan priset på en vara eller tjänst och den efterfrågade kvantiteten under en given tidsperiod och formen på helheten. ekonomi.
Konsumentutgifterna driver en betydande stor del av bruttonationalprodukten (BNP) i länder. Om folk drar ner på inköpen kommer efterfrågan på varor och tjänster att minska, vilket pressar företagens vinster, arbetsmarknaden, investeringar och många andra saker som får ekonomin att fungera.
Människor är inte alltid rationella och är ibland likgiltiga för de val som finns. Vissa beslut är särskilt svåra att fatta eftersom konsumenterna inte är bekanta med produkterna. Det kan också finnas en känslomässig komponent involverad i beslutsprocessen som inte kan fångas i en ekonomisk funktion.
Det huvudsakliga antagandet som konsumentteorin gör innebär att den har fått hård kritik. Även om dess observationer kan vara giltiga i en perfekt värld, finns det i verkligheten många variabler som kan avslöja processen att förenkla utgiftsvanor som felaktiga.
