Back to the topics list

nadharia ya watumiaji

Kuelewa jinsi watumiaji wanavyofanya kazi huwarahisishia wachuuzi kutabiri ni bidhaa gani zitauzwa zaidi na kuwawezesha wachumi kuelewa vyema sura ya uchumi kwa ujumla.

Malengo ya kujifunza

• Kuelewa maana ya nadharia ya watumiaji na mawazo ya kimsingi yanayotokana na tabia ya matumizi ya binadamu
• Tofauti kati ya bidhaa za kawaida na duni
• Eleza curve ya kutojali ili kuonyesha mapendeleo ya mtumiaji binafsi
• Mapato dhidi ya athari ya kubadilisha
• Faida na mapungufu ya nadharia ya watumiaji

Nadharia ya watumiaji ni utafiti wa jinsi watu wanavyoamua kutumia pesa zao kulingana na matakwa yao binafsi na vikwazo vya bajeti. Ni tawi la microeconomics. Nadharia ya watumiaji huonyesha jinsi watu binafsi hufanya uchaguzi, kulingana na kiasi cha mapato wanachoweza kutumia, na bei za bidhaa na huduma.

Watu binafsi wana uhuru wa kuchagua kati ya bahasha mbalimbali za bidhaa na huduma. Nadharia ya watumiaji hutafuta kutabiri mifumo yao ya ununuzi kwa kufanya mawazo matatu ya kimsingi kuhusu tabia ya binadamu:

• Uboreshaji wa matumizi - Watu binafsi wanasemekana kufanya maamuzi yaliyokokotolewa wakati wa kufanya ununuzi, kununua bidhaa zinazowaletea manufaa makubwa zaidi, zinazojulikana kama matumizi ya juu zaidi katika masuala ya kiuchumi.
• Kutoshiba - ni nadra watu kuridhika na safari moja ya duka na daima wanataka kula zaidi.
• Punguza matumizi ya kando - Wateja hupoteza kuridhika katika bidhaa kadiri wanavyoitumia.

Mteja anapaswa kuamua jinsi ya kutumia mapato yake kwenye bidhaa tofauti. Kwa kawaida, mteja yeyote angetaka kupata mchanganyiko wa bidhaa zinazompa uradhi wa hali ya juu. Hii inategemea matakwa ya mteja na kile mteja anaweza kusimamia kununua. 'Zinazopendwa' za wateja pia hupewa jina la upendeleo. Na kile ambacho mteja anaweza kununua, hakika kinategemea bei za bidhaa na mapato ya mteja.

Nzuri ya kawaida dhidi ya nzuri duni

Ikiwa kiasi kinachohitajika cha bidhaa kinaongezeka na ongezeko la mapato ya walaji, bidhaa hiyo ni nzuri ya kawaida na ikiwa kiasi kinachohitajika kinapungua kwa ongezeko la mapato, ni bidhaa duni.

Nzuri ya kawaida ina chanya na nzuri duni ina elasticity hasi ya mahitaji.

Curve ya kutojali

Curve ya kutojali ni grafu inayoonyesha mchanganyiko wa bidhaa mbili zinazompa mlaji kuridhika na matumizi sawa, na hivyo kumfanya mlaji kutojali.

Curve ya kutojali inafanya kazi kwenye grafu rahisi ya pande mbili. Kila mhimili unawakilisha aina moja ya manufaa ya kiuchumi. Kando ya kona au mstari, mlaji hana upendeleo kwa mchanganyiko wowote wa bidhaa kwa sababu bidhaa zote mbili hutoa kiwango sawa cha matumizi kwa watumiaji. Kwa mfano, mvulana mdogo anaweza kuwa asiyejali kati ya kuwa na vitabu viwili vya katuni na gari moja la kuchezea, au magari mawili ya kuchezea na kitabu kimoja cha katuni.

Tabia za curves za kutojali:

• Mviringo wa kutojali una mteremko hasi ambao unaashiria kwamba ikiwa wingi wa bidhaa moja (y) itapungua, wingi wa nyingine (x) lazima iongezeke ikiwa mtumiaji atakaa kwenye kiwango sawa cha kuridhika.
• Kadiri ulivyo mbali zaidi na asili, mkondo wa kutojali ulivyo, ndivyo kiwango cha juu cha matumizi kinavyoashiria vifurushi vya bidhaa kwenye mkondo wa juu wa kutojali ndivyo unavyopendelewa na watumiaji wa busara.
• Curve za kutojali haziingiliani. Ikiwa wangefanya hivyo, hatua ya makutano yao ingemaanisha viwango viwili tofauti vya kuridhika, jambo ambalo haliwezekani.

Athari ya mapato dhidi ya Athari ya Ubadilishaji

Athari ya mapato ni mabadiliko katika matumizi ya bidhaa kulingana na mapato. Hii inamaanisha kuwa watumiaji kwa ujumla watatumia zaidi ikiwa watapata ongezeko la mapato, na wanaweza kutumia kidogo ikiwa mapato yao yatapungua. Lakini hii haielezi ni aina gani ya bidhaa ambazo watumiaji watanunua. Kwa kweli, wanaweza kuchagua kununua bidhaa za bei ghali zaidi kwa kiwango kidogo au bidhaa za bei nafuu kwa viwango vya juu, kulingana na hali na mapendeleo yao.

Athari ya uingizwaji inaweza kutokea wakati mtumiaji anabadilisha bidhaa za bei nafuu au za wastani na ambazo ni ghali zaidi wakati mabadiliko ya fedha yanapotokea. Kwa mfano, faida nzuri ya uwekezaji au faida nyingine za kifedha inaweza kuhimiza mtumiaji kuchukua nafasi ya muundo wa zamani wa bidhaa ghali kwa mpya zaidi. Kinyume chake ni kweli wakati mapato yanapungua.

Kupungua kidogo kwa bei kunaweza kufanya bidhaa ghali kuvutia zaidi kwa watumiaji, ambayo inaweza pia kusababisha athari ya uingizwaji. Kwa mfano, ikiwa masomo ya chuo kikuu cha kibinafsi ni ghali zaidi kuliko masomo ya chuo kikuu cha umma, kupungua kidogo kwa ada ya chuo kikuu kunaweza kutosha kuwahamasisha wanafunzi zaidi kuanza kuhudhuria shule za kibinafsi.

Faida za nadharia ya watumiaji

Kujenga ufahamu bora wa ladha na mapato ya mtu binafsi ni muhimu kwa sababu kuna athari kubwa kwenye mkondo wa mahitaji, uhusiano kati ya bei ya bidhaa au huduma na kiasi kinachohitajika kwa kipindi fulani cha muda, na sura ya jumla ya bidhaa. uchumi.

Matumizi ya watumiaji huchangia sehemu kubwa ya pato la taifa (GDP) katika nchi. Ikiwa watu watapunguza ununuzi, mahitaji ya bidhaa na huduma yatapungua, kubana faida ya kampuni, soko la wafanyikazi, uwekezaji, na mambo mengine mengi ambayo hufanya uchumi ufanye kazi.

Mapungufu ya nadharia ya watumiaji

Watu sio wenye busara kila wakati na mara kwa mara huwa hawajali chaguzi zinazopatikana. Maamuzi mengine ni magumu sana kufanya kwa sababu watumiaji hawajui bidhaa. Kunaweza pia kuwa na kipengele cha kihisia kinachohusika katika mchakato wa kufanya maamuzi ambacho hakiwezi kupatikana katika shughuli za kiuchumi.

Dhana kuu ambayo nadharia ya watumiaji hufanya inamaanisha kuwa imekuwa chini ya ukosoaji mkubwa. Ingawa uchunguzi wake unaweza kuwa halali katika ulimwengu mkamilifu, kwa kweli, kuna vigezo vingi vinavyoweza kufichua mchakato wa kurahisisha mazoea ya matumizi kama yenye dosari.