صارفین کے کام کاج کو سمجھنا دکانداروں کے لئے پیش گوئی کرنا آسان بنا دیتا ہے کہ ان کی کون سی مصنوعات زیادہ فروخت کرے گی اور معاشی ماہرین کو مجموعی معیشت کی شکل کی بہتر گرفت حاصل کرنے کے قابل بنائے گی۔
صارفین کا نظریہ اس بات کا مطالعہ ہے کہ لوگ اپنی انفرادی ترجیحات اور بجٹ کی رکاوٹوں کی بنیاد پر اپنے پیسہ خرچ کرنے کا فیصلہ کس طرح کرتے ہیں۔ یہ مائکرو اقتصادیات کی ایک شاخ ہے۔ صارفین کا نظریہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ افراد کس طرح انتخاب کرتے ہیں ، اس کے تابع ہیں کہ ان کے پاس کتنی آمدنی خرچ کرنے کے لئے دستیاب ہے ، اور سامان اور خدمات کی قیمتوں میں۔
افراد کو سامان اور خدمات کے مختلف بنڈل کے درمیان انتخاب کرنے کی آزادی ہے۔ صارفین کا نظریہ انسانی سلوک کے بارے میں درج ذیل تین بنیادی مفروضے بنا کر ان کی خریداری کے نمونوں کی پیش گوئی کرنے کی کوشش کرتا ہے۔
کسٹمر کو یہ طے کرنا ہوتا ہے کہ اپنی کمائی مختلف اشیا پر کیسے خرچ کرے گی۔ عام طور پر ، کوئی بھی صارف اجناس کی آمیزش حاصل کرنا چاہتا ہے جس سے وہ اسے مطمئن کرے۔ یہ کسٹمر کی ترجیحات پر اور انحصار کرتا ہے کہ کسٹمر خریداری کا انتظام کرسکتا ہے۔ صارفین کی پسندیدگی کو بھی ترجیحات کا نام دیا گیا ہے۔ اور صارف جو کچھ خریدنے میں کامیاب ہوسکتا ہے وہ یقینی طور پر اشیاء کی قیمتوں اور صارف کی کمائی پر انحصار کرتا ہے۔
اگر صارف کی آمدنی میں اضافے کے ساتھ مصنوع کی طلب کی مقدار میں اضافہ ہوتا ہے تو ، اس کی مصنوعات ایک عام اچھی بات ہے اور اگر طلب کی مقدار آمدنی میں اضافے کے ساتھ کم ہوتی ہے تو ، یہ ایک کم ظرفی والی بات ہے۔
ایک عام نیکی میں مثبت ہوتا ہے اور ایک کمتر اچھے کی طلب میں منفی لچک ہوتی ہے۔
ایک بے حسی وکر ایک ایسا گراف ہے جو دو سامانوں کا ایک مجموعہ دکھاتا ہے جو صارف کو یکساں اطمینان اور افادیت دیتا ہے اور اس طرح صارفین کو لاتعلق بناتا ہے۔
بے حسی وکر ایک سادہ دو جہتی گراف پر چلتی ہے۔ ہر محور ایک قسم کی معاشی بھلائی کی نمائندگی کرتا ہے۔ وکر یا لائن کے ساتھ ساتھ ، صارف کو سامان میں سے دونوں کے امتزاج پر کوئی ترجیح نہیں ہے کیونکہ دونوں سامان صارفین کو یکساں سطح کی افادیت فراہم کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک کمسن لڑکا دو مزاحیہ کتابیں اور ایک کھلونا کار ، یا دو کھلونا کاریں اور ایک مزاحیہ کتاب رکھنے میں لاتعلق ہوسکتا ہے۔
بے حسی منحنی خطوط کی خصوصیات:
آمدنی کا اثر آمدنی پر مبنی سامان کی کھپت میں تبدیلی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ صارفین عام طور پر زیادہ خرچ کریں گے اگر وہ آمدنی میں اضافے کا تجربہ کریں ، اور اگر ان کی آمدنی میں کمی آئے تو وہ کم خرچ کر سکتے ہیں۔ لیکن اس سے یہ حکم نہیں ملتا ہے کہ صارفین کس قسم کا سامان خریدیں گے۔ در حقیقت ، وہ اپنے حالات اور ترجیحات پر منحصر ہیں ، زیادہ مہنگے سامان کم مقدار میں یا سستی سامان زیادہ مقدار میں خریدنے کا انتخاب کرسکتے ہیں۔
متبادل کا اثر اس وقت ہوسکتا ہے جب صارف سستی یا معتدل قیمت والی اشیاء کی جگہ لے لے جو مالیہ میں تبدیلی آنے پر زیادہ مہنگے ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، کسی سرمایہ کاری یا دیگر مالیاتی منافع پر اچھی واپسی سے صارفین کو کسی نئی چیز کے ل expensive مہنگی اشیاء کے پرانے ماڈل کی جگہ لینے کا اشارہ مل سکتا ہے۔ جب آمدنی میں کمی واقع ہوتی ہے تو الٹا سچ ہوتا ہے۔
قیمت میں ایک چھوٹی سی کمی صارفین کے لئے ایک مہنگی مصنوعات کو زیادہ دلکش بنا سکتی ہے ، جو متبادل کے اثر کا باعث بھی بن سکتی ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر نجی کالج ٹیوشن پبلک کالج ٹیوشن سے زیادہ مہنگا ہوتا ہے تو ، نجی کالج ٹیوشن فیسوں میں تھوڑی بہت کمی بہت زیادہ طلبا کو نجی اسکولوں میں جانے کی ترغیب دینے کے ل. کافی ہوسکتی ہے۔
کسی فرد کے ذوق اور آمدنی کے بارے میں بہتر تفہیم پیدا کرنا اس لئے اہم ہے کہ اس کی طلب کے منحنی خطوط ، اچھ orی یا خدمت کی قیمت اور ایک مقررہ مدت کے لئے طلب کی جانے والی مقدار کے مابین تعلقات اور مجموعی طور پر شکل معیشت.
صارفین میں خرچ کرنے سے ممالک میں مجموعی گھریلو پیداوار (جی ڈی پی) کا نمایاں حصہ آجاتا ہے۔ اگر لوگ خریداریوں میں کمی کرتے ہیں تو ، سامان اور خدمات کی طلب میں کمی واقع ہوگی ، کمپنی کے منافع کو نچوڑنا ، لیبر مارکیٹ ، سرمایہ کاری اور بہت سی دوسری چیزیں جو معیشت کو کام کرتی ہیں۔
لوگ ہمیشہ عقلی نہیں ہوتے اور کبھی کبھار دستیاب انتخاب سے لاتعلق رہتے ہیں۔ کچھ فیصلے کرنا خاص طور پر مشکل ہیں کیونکہ صارفین مصنوعات سے واقف نہیں ہیں۔ فیصلہ سازی کے عمل میں ایک جذباتی جزو بھی شامل ہوسکتا ہے جو کسی معاشی فنکشن میں قید نہیں ہوتا ہے۔
صارفین کا نظریہ جس اہم مفروضے کا مطلب ہے اس کا مطلب ہے کہ یہ بھاری تنقید کا نشانہ بنتا ہے۔ اگرچہ اس کے مشاہدات کامل دنیا میں جائز ہوسکتے ہیں ، حقیقت میں ، یہاں متعدد متغیرات موجود ہیں جو اخراجات کی عادات کو ناقص قرار دینے کے عمل کو بے نقاب کرسکتے ہیں۔
