Iste'molchilarning qanday ishlashini tushunish sotuvchilarga ularning qaysi mahsuloti ko'proq sotilishini bashorat qilishni osonlashtiradi va iqtisodchilarga umumiy iqtisodiyot shaklini yaxshiroq tushunishga imkon beradi.
Iste'molchi nazariyasi - bu odamlar o'zlarining shaxsiy imtiyozlari va byudjet cheklovlari asosida pullarini qanday sarflashga qaror qilishlarini o'rganishdir. Bu mikroiqtisodiyotning bir bo'limi. Iste'molchi nazariyasi odamlarning qancha daromad olishlari va tovarlar va xizmatlar narxiga qarab qanday tanlashlarini ko'rsatadi.
Shaxslar turli xil tovarlar va xizmatlar to'plamini tanlash erkinligiga ega. Iste'molchi nazariyasi inson xatti-harakati to'g'risida quyidagi uchta asosiy taxminni keltirib, ularning sotib olish modellarini bashorat qilishga intiladi:
Mijoz o'z daromadini turli tovarlarga qanday sarflashni aniqlashi kerak. Odatda, har qanday mijoz o'ziga maksimal darajada qoniqish keltiradigan tovarlar aralashmasini olishni xohlaydi. Bu mijozning afzalliklariga va mijoz nimani sotib olishi mumkinligiga bog'liq. Mijozlarning "yoqtirishlari" ham afzalliklar deb ataladi. Xaridor sotib olishi mumkin bo'lgan narsa, albatta, tovarlarning narxiga va mijozning daromadiga bog'liq.
Agar mahsulotga bo'lgan talab miqdori iste'molchi daromadining ortishi bilan ortib borsa, mahsulot oddiy tovar, agar daromadning oshishi bilan talab miqdori kamaysa, u past tovar hisoblanadi.
Oddiy tovar ijobiy, past tovar esa manfiy talab egiluvchanligiga ega.
Befarqlik egri chizig'i iste'molchiga teng qoniqish va foydalilikni ta'minlaydigan, shu bilan iste'molchini befarq qiladigan ikkita tovar kombinatsiyasini ko'rsatadigan grafikdir.
Befarqlik egri chizig'i oddiy ikki o'lchovli grafikda ishlaydi. Har bir o'q iqtisodiy ne'matning bir turini ifodalaydi. Egri chiziq yoki chiziq bo'ylab iste'molchi tovarlarning ikkala kombinatsiyasini afzal ko'rmaydi, chunki ikkala tovar ham iste'molchiga bir xil darajadagi foydalilikni ta'minlaydi. Masalan, yosh bola ikkita komiks va bitta o'yinchoq mashina yoki ikkita o'yinchoq mashina va bitta komiksga ega bo'lish o'rtasida befarq bo'lishi mumkin.
Befarqlik egri chiziqlarining xususiyatlari:
Daromad effekti - daromadga qarab tovarlar iste'molining o'zgarishi. Bu shuni anglatadiki, iste'molchilar odatda daromadlari oshgan taqdirda ko'proq pul sarflashadi va daromadlari pasaysa, ular kamroq sarflashlari mumkin. Lekin bu iste'molchilarning qanday tovarlarni sotib olishini belgilamaydi. Aslida, ular o'zlarining sharoitlari va afzalliklariga qarab, qimmatroq tovarlarni kamroq miqdorda yoki arzonroq tovarlarni ko'proq miqdorda sotib olishni tanlashlari mumkin.
Iste'molchi arzonroq yoki o'rtacha narxdagi tovarlarni moliyaviy o'zgarishlar sodir bo'lganda qimmatroq narsalar bilan almashtirganda almashtirish effekti paydo bo'lishi mumkin. Masalan, investitsiyadan yaxshi daromad olish yoki boshqa pul daromadlari iste'molchini qimmat buyumning eski modelini yangisiga almashtirishga undashi mumkin. Daromad kamayganda teskari bo'ladi.
Narxning ozgina pasayishi qimmatbaho mahsulotni iste'molchilar uchun yanada jozibador qilishi mumkin, bu ham almashtirish effektiga olib kelishi mumkin. Misol uchun, agar xususiy kollejda o'qish davlat kollejida o'qishdan qimmatroq bo'lsa, xususiy kollejda o'qish to'lovlarining ozgina pasayishi ko'proq talabalarni xususiy maktablarga borishga undash uchun etarli bo'lishi mumkin.
Shaxsning didi va daromadlarini yaxshiroq tushunish juda muhimdir, chunki u talab egri chizig'iga, tovar yoki xizmat narxi va ma'lum bir vaqt uchun talab miqdori o'rtasidagi bog'liqlik va umumiy shaklga katta ta'sir qiladi. iqtisodiyot.
Iste'mol xarajatlari mamlakatlarda yalpi ichki mahsulotning (YaIM) katta qismini qo'zg'atadi. Agar odamlar xaridlarni kamaytirsa, tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talab pasayib, kompaniya daromadlarini, mehnat bozorini, investitsiyalarni va iqtisodni ishlayotgan boshqa ko'plab narsalarni siqib chiqaradi.
Odamlar har doim ham oqilona emas va ba'zida mavjud tanlovlarga befarq bo'lishadi. Ba'zi qarorlarni qabul qilish ayniqsa qiyin, chunki iste'molchilar mahsulotlar bilan tanish emaslar. Qaror qabul qilish jarayonida iqtisodiy funktsiyada qo'lga kiritilmaydigan hissiy komponent ham bo'lishi mumkin.
Iste'molchi nazariyasining asosiy taxmini uning qattiq tanqid ostida qolganligini anglatadi. Uning kuzatuvlari mukammal dunyoda to'g'ri bo'lishi mumkin bo'lsa-da, aslida, xarajatlar odatlarini soddalashtirish jarayonini nuqsonli deb ko'rsatishi mumkin bo'lgan ko'plab o'zgaruvchilar mavjud.
